茅台正向劳力士看齐，凭茅台酒包装轻松复购茅台酒？

据媒体报道，10月1日-11月30日，茅台联手贵州华联、合力超市举行轻松复购茅台酒活动，购买茅台酒且消费完毕的顾客，凭一整套包材带回门店，可轻松复购不超过原购买数量的茅台酒。

这一操作像极了如茅台酒一样抢手的劳力士手表。

就在大约在1年前，2018年11月2日，劳力士官方发布史上最严新政策打击新表倒卖行为。在推送给授权经销商一份备忘录中，劳力士官方称为了强化合规销售和避免不当销售，要求施行四项全新政策：

1、去除全新手表上所有保护贴膜；

2、为消费者调整表带以适合其个人尺寸；

3、保修卡填写消费者个人信息和销售日期，如消费者不愿意提供信息，也需填写“xxxx”代码，确保不留下可供增写、涂改的空白区域；

4、任何情况下都不能将塑料运输包装盒交付给最终消费者。

在此之前，劳力士美国也出台了类似措施：必须在店里销售、保证保修卡被等级、撕掉手表上的保护膜、若手表为礼物则需要授权经销商留下保修卡。上述销售规则出台后，被业内视为官方史上最严打击不当销售的规则。

另有消息称，凡有消费者要求验新表的真伪，劳服会会以需要查询资料核实为理由，扣留手表七个工作日；截表带的，则视具体情况而定。由此，延长交易时间来打击新表倒卖的行为，而官方也有时间去查询门店是否有违规销售的情况。

与很多商品一样，腕表也会出现价格的起伏，但劳力士潜航者“绿水鬼”却是例外。作为劳力士的明星表款，“绿水鬼”自发布后价格只升不降，价格从一度的5万到目前的10万报价，关键是二级市场十分活跃。

正是因此，官方才出手打击不当销售，通过去除贴膜、调整表带以及填写消费者信息等方面，来降低新品用于二次交易的价值，进一步避免和遏制有二级商家购买手表后囤货、加价导致劳力士行情非理性上涨，维护广大普通消费者的利益。

茅台联手贵州华联、合力超市举行轻松复购茅台酒活动似乎有同样的考虑。

为参加复购活动，消费者需凭借已在门店购买过的购物小票原件、消费后的茅台酒酒瓶、胶帽（保留好生产日期、批次、喷码）、彩盒、手提袋等一整套包材，可进行网上复购预约，每次复购预约数量为2瓶。对于回收的酒瓶、手提袋等，超市将销毁，小票和胶帽也回收。

在业内人士看来，通过回收茅台酒包装，如劳力士一样降低了产品的二次流通价值，可以确保茅台酒被开瓶消费，从一定程度上杜绝了茅台酒囤酒炒作行为，避免了加价炒作，也通过这一方式“筛选”出来真正喝茅台酒的消费者，让其真正平价购买消费者。

必须指出的是，茅台酒此次回收包装的复购活动，在贵州两大授权经销商举行，目前尚未大范围铺开。有茅台授权经销商在获得这一消息之后，也认为这一方式操作难度非常大，毕竟茅台酒销量极大且存在鉴真等一系列难题，可持续性需要时间验证。