面对突如其来新冠疫情、全球蔓延趋势日趋严重。茅台酒也深受影响，无法独善其身。这几天朋友圈一直流传：飞天茅台可能要提高出厂价，从当前的969元/瓶提升至1199元/瓶，提价幅度为23%左右。在茅台集团刚刚换帅的背景之下，这条消息的可信度到底如何，还有待下一步核实考证。
受此消息影响，这几天茅台酒的批发价逐步提升，原件飞天茅台酒一批价报2120元，散瓶报2030元。飞天茅台因受疫情影响的行情正在得以恢复。至于调整价格，更多的经销商和茅台黄牛党还是更关心这条消息的可靠性，这里只是预测，具体还需进一步求证。
茅台的市场价格一直非常敏感，也一直是大部分酒商及消费者关心的话题，关于茅台价格，首先对比一下上次提价时茅台的市场零售价和市场指导价的差距。2017年底飞天茅台的市场零售价已经突破1700元/瓶，相比当时1299元的市场指导价高出30%；而茅台最接近的一次提价是在2018年1月1日，飞天茅台的出厂价从保持了近8年的819元/瓶提升至969元/瓶，市场指导价也从当时的1299元提高到现在的1499元。
而2019年底茅台市场零售价达到了接近3000元左右的水平，相比1499元的市场指导价高出近98%，即便是在2020年春节之后市场受到疫情的影响，茅台酒的零售价依然徘徊在2200元左右，巨大的价格空间刺激了茅台的炒作价值，因茅台的溢价空间，也使黄牛队伍在逐利过程中逐渐影响扩大。
而茅台股价从2013年的130元到2019年突破1200元大关，用了6年左右的时间。茅台股价的迅速拉升，造就了大量财富神话。茅台酒价格的不断攀升催生了民间的茅台收藏热，“买不起茅台股就买茅台酒”、“存钱不如存茅台”的观点正在市场上形成影响，茅台酒价格的不断上涨与这些因素彼此是相互关联的。
当一个消费品的金融属性越来越强时，伴随而来的是风险的加大。随着大量黄牛炒家和消费者开始囤积和收藏茅台而不是消费茅台时，茅台酒的社会库存量就会越来越大，茅台稀缺性的神话便不复存在，当价格的“堰塞湖”越来越高，崩盘的可能性也就越大。只要导火索被点燃，茅台酒跌下神坛只是时间问题。而2020年的新冠疫情，可能只是这根导火索的开始。
2017下半年，在历经了长达4-5年的行业调整之后，白酒行业进入了挤压式增长阶段。一些龙头企业的快速复苏和大幅提价，使白酒行业的集中度进一步提升，品牌势能进一步释放，龙头企业成为最大的受益者。随着业绩和市值的不断攀升，茅台、五粮液们产品提价底气十足，空间巨大。
因受疫情影响，国内市场消费疲软可能是茅台酒提价的一个因素。此时的茅台提价，一来可以继续拓宽利润的护城河，二来可以刺激疲软的消费市场，三来可以做到挤压茅台黄牛党的生存空间，在保护现有渠道的基础上，进一步控价、控渠道、打击黄牛，进一步实现价格的软着陆。这些都是茅台将要面对的问题。
综合判断，在当前背景下，提升出厂价可能是化解诸多矛盾和解决诸多困难的重要选项，也是考量新上任领导的决策压力，至于提价时间和力度，取决于更精细化的考量。茅台酒提升出厂价至1199元，市场价稳定在2000元是大概率事件，本人预测，时间可能会是2020年底或者2021年初。
酱香酒的两个特点：
沉淀了时间，酝酿了健康。
世间最大的两样奢侈品
「时间」和「健康」
选优质酱酒
不辜负时间，不透支健康。
