五粮液8月25日公告,公司2022年上半年营业收入412.22亿元,同比增长12.17%;上半年归属于上市公司股东的净利润150.99亿元,同比增长14.38%。
分渠道来看,上半年,五粮液经销模式实现营收226.88亿元,同比增长19.99%,直销模式实现营收158.26亿元,同比增长4.15%;分产品来看,五粮液产品实现营业收入319.73亿元,同比增长17.82%,生产量1.8615万吨,同比增长19.27%,销售量1.8639万吨,同比增长15.13%,其他酒产品实现65.4亿元。
半年报数据显示,五粮液二季度单季经营活动现金流净额52.88亿元,同比增长65.15%。同时,五粮液酒类产品毛利率达到81.86%,创上市以来新高,这得益于公司成本管理水平不断提升和产品结构持续优化。
对此,业内人士向微酒表示,面对疫情多点反复,消费场景有所缺失的情况下,五粮液提前预判形势、主动作为、反应迅速,贯彻“总部抓总、战区主战”策略,出台了一系列符合市场实际、具有区域特色的支持政策,厂商协同推动业绩稳健增长和经营活动现金流单季大幅增长,体现了五粮液强大的抗风险能力和市场对企业系列政策的正向反应。
2022年是五粮液文化酒的加速发展之年,公司严格按照高价值、高品质、小批量灵活定制等原则,欢迎有资源、有实力的商家加入文化酒的营销工作。截至8月24日,52名商家积极参与了文化酒的研发,有27个系列产品已启动研发并将陆续上市。
五粮液表示,经典五粮液作为公司战略性高端品牌,将成为公司实现高质量市场份额提升的有力抓手。2022年,经典五粮液着重加大了品牌推广、消费者培育等工作,以实现高质量动销。
目前,经典五粮液在金融、艺术、汽车、运动、商会等圈层营销方面已取得阶段性突破。
在营销数字化转型方面,五粮液走在中国白酒行业数字化营销的前列,全国五粮液专卖店全部上“云”,构建线上线下一体化的营销互动、提供无接触式产品配送服务。