一件好的产品，除需要自身产品质量过硬外，其包装设计也是至关重要的。它可以在解决产品基本诉求的同时，满足用户对美的追求外，奠定产品调性。对茅台这种历史悠久的品牌来说，包装优化升级不仅仅是维护品牌文化内涵，更能让消费者感受到现代与传统的碰撞。
茅台酒的当代表达
除了传统的“飞天牌”之外，茅台每年推出的纪念酒也是深受人们喜爱。茅台近些年推出的纪念酒，越发注重包装设计，无论是每年常规推出的“生肖酒”系列，还是为庆祝各类大事而推出的纪念酒，都各有千秋。对茅台来说，打破固有形象是纪念酒成功路上的第一步。2019年推出的四款“走进系列”酒品就是这一理念的代表。
继“走进非洲”、“走进澳洲”之后，2019年又先后推出了贵州茅台酒（走进坦桑尼亚·达累斯萨拉姆）、贵州茅台酒（走进俄罗斯·莫斯科）、贵州茅台酒（走进意大利·米兰）、贵州茅台酒（走进智利·圣地亚哥）。“走进系列”可以说是“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”的见证，其主要目的在于以酒文化为媒介，向世界展示中国文化特色。如何在保证产品系列性的同时，突出各国文化特点并与我国传统文化结合是极为重要的。
贵州茅台酒 （走进坦桑尼亚·达累斯萨拉姆）
坦桑尼亚位于赤道南部，是典型的农业国家，而达累斯萨拉姆正是其首都城市。它是“海上丝绸之路”沿线城市，也是2008年北京奥运会火炬传递途经的唯一非洲城市，与我国有着极为深厚的渊源。
位于坦桑尼亚的塞伦盖蒂国家公园
当地的森林面积占总面积的45%，这也是此次贵州茅台酒（走进坦桑尼亚·达累斯萨拉姆）瓶身主色调的设计灵感来源，以此象征当地四季如春、绿意盎然。而瓶身上的主体元素——灰冠鹤正是坦桑尼亚的国鸟，鸟身还以拼贴画的形式，穿插描绘了当地非洲草原与城市的景象，突出当地人文自然特色。金色的飘带缠绕其上，象征“一带一路”缔结的深厚友谊。
灰冠鹤
与充满自然气息的贵州茅台酒（走进坦桑尼亚·达累斯萨拉姆）相比，贵州茅台酒（走进俄罗斯·莫斯科）和贵州茅台酒（走进智利·圣地亚哥）在设计上着重展现当地建筑特色。前者注重以一座代表性建筑象征整体，后者则是以群像形式展现国家风貌。
另外，设计师在选择主色调时也暗含心机。贵州茅台酒（走进俄罗斯·莫斯科）其上的圣瓦西里大教堂恰好位于当地政治与宗教中心“红场”附近，与主色调红色彼此呼应。而圣地亚哥著名的“圣母像”、圣地亚哥大教堂等建筑也展现在包装上，这一概念以温和的米色来做主色调再适合不过。
最值得一提的是贵州茅台酒（走进意大利·米兰）。鲜少用女性元素作为瓶身设计的茅台，此次选择以香水、口红、优雅的女士剪影、达芬奇的作品等来诠释这座艺术、时尚之都。如果只选用口红等时尚单品未免显得不够大气，达芬奇作品的加入则强调了米兰在文艺复兴时期的重要作用，使得整件设计串联起了米兰多年来的历史文化特征。
贵州茅台酒 （走进意大利·米兰）
“走进系列”在包装设计上没有采用相同的版式进行套用，而是从各国文化历史角度出发，选择最适合的设计方案。这既保证了每件作品的独特性，也让其不断融入时代元素，更符合茅台在新时代的设计需求。
传统+传统：古典气韵的现代表达
以当代艺术为设计灵感，不代表要抛弃传统。酒文化作为中国传统文化的典型代表，和传统书画结合的茅台纪念酒可谓是别具古典特色。这一包装方式也并非单纯为了设计而设计，而是以延续传统文化为主要目的，突出新时代背景下，传统文化内核的魅力。
贵州茅台酒（百年巨匠·张大千）系列就是其中的典型代表。酒盒以红木打造成宫灯造型，以张大千著名山水画作作为背景，酒盒打开时又极像是古代的屏风，别具一格的外包装足够吸引观者对酒品的期待。而酒盒内侧更有著名书画家沈鹏、欧阳中石、张瑞龄等人题词，单是这一酒盒包装，就足以纳入收藏品的行列之中。
贵州茅台酒 （百年巨匠·张大千）
张大千的艺术成就享誉世界，他被称为是“五百年第一人”的艺术家，想要与这样一位“百年巨匠”匹配，势必要有更为突出的佳酿。在贵州茅台酒（百年巨匠·张大千）系列中，贵州茅台酒（百年巨匠·张大千）50年特酿就选用了由调酒大师精心特殊的50年陈酿，以此纪念大师。当传统书画艺术与传统酿酒工艺结合，酒就从商品成为了藏友们竞相收藏的艺术品。
贵州茅台酒 （百年巨匠·张大千）
在以传统元素为设计灵感的茅台纪念酒中，为庆祝艺术家黄永玉九十岁寿辰推出的定制酒也足以占据一席之位。其包装设计以作品《九荷之祝》为主元素，分别有500ml和90斤两种规格，而90斤是迄今为止单瓶容量最大的茅台酒，可谓茅台之最。
贵州茅台酒 （黄永玉90寿辰定制）
《九荷之祝》是艺术家黄永玉的代表作，其创作初衷是为了庆祝中国共产党成立90周年。九朵红莲在风中傲立，以自然题材反映社会主题正是艺术家人生阅历的体现，用这一代表作作为寿辰定制酒的主体，也是为了向艺术家致敬。
黄永玉《九荷之祝》
而白色酒坛上以浮雕形式，雕刻了不同字体的“寿”字，各处匠心设计也足以彰显茅台在包装设计上的用心。
（本文部分图片来自网络）
都说“萝卜青菜各有所爱”，不同风格都有其独到之处，其本质都是品牌在向消费者传达美学理念，在延续茅台基础调性的同时，升华出不一样的时代新内涵。不断探索或当代、或传统的包装，不是为了标新立异，而是为了在摸索道路中，不断让茅台紧跟时代的步伐。
白酒文化是中国的代表性传统文化之一，而茅台作为其中的佼佼者，有义务以酒文化连接中国与世界。与时俱进的包装，更能促进世界对白酒的认可。
