现代vs传统?茅台的包装设计真的很拼!

作者:茅友公社 时间:2023-01-29 阅读:766

一件好的产品,除需要自身产品质量过硬外,其包装设计也是至关重要的。它可以在解决产品基本诉求的同时,满足用户对美的追求外,奠定产品调性。对茅台这种历史悠久的品牌来说,包装优化升级不仅仅是维护品牌文化内涵,更能让消费者感受到现代与传统的碰撞。


茅台酒的当代表达


除了传统的“飞天牌”之外,茅台每年推出的纪念酒也是深受人们喜爱。茅台近些年推出的纪念酒,越发注重包装设计,无论是每年常规推出的“生肖酒”系列,还是为庆祝各类大事而推出的纪念酒,都各有千秋。对茅台来说,打破固有形象是纪念酒成功路上的第一步。2019年推出的四款“走进系列”酒品就是这一理念的代表。


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继“走进非洲”、“走进澳洲”之后,2019年又先后推出了贵州茅台酒(走进坦桑尼亚·达累斯萨拉姆)、贵州茅台酒(走进俄罗斯·莫斯科)、贵州茅台酒(走进意大利·米兰)、贵州茅台酒(走进智利·圣地亚哥)。“走进系列”可以说是“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”的见证,其主要目的在于以酒文化为媒介,向世界展示中国文化特色。如何在保证产品系列性的同时,突出各国文化特点并与我国传统文化结合是极为重要的。


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贵州茅台酒 (走进坦桑尼亚·达累斯萨拉姆)


坦桑尼亚位于赤道南部,是典型的农业国家,而达累斯萨拉姆正是其首都城市。它是“海上丝绸之路”沿线城市,也是2008年北京奥运会火炬传递途经的唯一非洲城市,与我国有着极为深厚的渊源。


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位于坦桑尼亚的塞伦盖蒂国家公园


当地的森林面积占总面积的45%,这也是此次贵州茅台酒(走进坦桑尼亚·达累斯萨拉姆)瓶身主色调的设计灵感来源,以此象征当地四季如春、绿意盎然。而瓶身上的主体元素——灰冠鹤正是坦桑尼亚的国鸟,鸟身还以拼贴画的形式,穿插描绘了当地非洲草原与城市的景象,突出当地人文自然特色。金色的飘带缠绕其上,象征“一带一路”缔结的深厚友谊。


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灰冠鹤


与充满自然气息的贵州茅台酒(走进坦桑尼亚·达累斯萨拉姆)相比,贵州茅台酒(走进俄罗斯·莫斯科)和贵州茅台酒(走进智利·圣地亚哥)在设计上着重展现当地建筑特色。前者注重以一座代表性建筑象征整体,后者则是以群像形式展现国家风貌。


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另外,设计师在选择主色调时也暗含心机。贵州茅台酒(走进俄罗斯·莫斯科)其上的圣瓦西里大教堂恰好位于当地政治与宗教中心“红场”附近,与主色调红色彼此呼应。而圣地亚哥著名的“圣母像”、圣地亚哥大教堂等建筑也展现在包装上,这一概念以温和的米色来做主色调再适合不过。


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最值得一提的是贵州茅台酒(走进意大利·米兰)。鲜少用女性元素作为瓶身设计的茅台,此次选择以香水、口红、优雅的女士剪影、达芬奇的作品等来诠释这座艺术、时尚之都。如果只选用口红等时尚单品未免显得不够大气,达芬奇作品的加入则强调了米兰在文艺复兴时期的重要作用,使得整件设计串联起了米兰多年来的历史文化特征。


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贵州茅台酒 (走进意大利·米兰)


“走进系列”在包装设计上没有采用相同的版式进行套用,而是从各国文化历史角度出发,选择最适合的设计方案。这既保证了每件作品的独特性,也让其不断融入时代元素,更符合茅台在新时代的设计需求。


传统+传统:古典气韵的现代表达


以当代艺术为设计灵感,不代表要抛弃传统。酒文化作为中国传统文化的典型代表,和传统书画结合的茅台纪念酒可谓是别具古典特色。这一包装方式也并非单纯为了设计而设计,而是以延续传统文化为主要目的,突出新时代背景下,传统文化内核的魅力。


贵州茅台酒(百年巨匠·张大千)系列就是其中的典型代表。酒盒以红木打造成宫灯造型,以张大千著名山水画作作为背景,酒盒打开时又极像是古代的屏风,别具一格的外包装足够吸引观者对酒品的期待。而酒盒内侧更有著名书画家沈鹏、欧阳中石、张瑞龄等人题词,单是这一酒盒包装,就足以纳入收藏品的行列之中。


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贵州茅台酒 (百年巨匠·张大千)


张大千的艺术成就享誉世界,他被称为是“五百年第一人”的艺术家,想要与这样一位“百年巨匠”匹配,势必要有更为突出的佳酿。在贵州茅台酒(百年巨匠·张大千)系列中,贵州茅台酒(百年巨匠·张大千)50年特酿就选用了由调酒大师精心特殊的50年陈酿,以此纪念大师。当传统书画艺术与传统酿酒工艺结合,酒就从商品成为了藏友们竞相收藏的艺术品。


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贵州茅台酒 (百年巨匠·张大千)


在以传统元素为设计灵感的茅台纪念酒中,为庆祝艺术家黄永玉九十岁寿辰推出的定制酒也足以占据一席之位。其包装设计以作品《九荷之祝》为主元素,分别有500ml和90斤两种规格,而90斤是迄今为止单瓶容量最大的茅台酒,可谓茅台之最。


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贵州茅台酒 (黄永玉90寿辰定制)


《九荷之祝》是艺术家黄永玉的代表作,其创作初衷是为了庆祝中国共产党成立90周年。九朵红莲在风中傲立,以自然题材反映社会主题正是艺术家人生阅历的体现,用这一代表作作为寿辰定制酒的主体,也是为了向艺术家致敬。


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黄永玉《九荷之祝》


而白色酒坛上以浮雕形式,雕刻了不同字体的“寿”字,各处匠心设计也足以彰显茅台在包装设计上的用心。


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(本文部分图片来自网络)


都说“萝卜青菜各有所爱”,不同风格都有其独到之处,其本质都是品牌在向消费者传达美学理念,在延续茅台基础调性的同时,升华出不一样的时代新内涵。不断探索或当代、或传统的包装,不是为了标新立异,而是为了在摸索道路中,不断让茅台紧跟时代的步伐。


白酒文化是中国的代表性传统文化之一,而茅台作为其中的佼佼者,有义务以酒文化连接中国与世界。与时俱进的包装,更能促进世界对白酒的认可。


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