src="https://www.sxmch.com/static/images/20221120/6cdb3c2dadf756491bbbad37f6f216aa.jpg" alt="名企动态｜聚焦年轻市场营销 国窖1573推“冰”概念快闪店">

白酒市场向年轻客群聚焦的趋势越发明晰，时尚概念元素的运用正成为白酒企业营销的重要组成部分。8月8日，国窖1573推出的冰joys快闪店在北京三里屯SOHO北广场。泸州老窖相关负责人告诉北京商报记者，以“冰”概念推出快闪店为首创，希望借助这一形式以及现场体验反馈的讯息，探索当今年轻消费者消费敏感点的同时，扭转传统白酒品牌在年轻人中的“老”形象。

据了解，此次快闪店活动从8月8日-8月12日共历时3天，以免费、预约的方式吸引消费者参与。据北京商报记者现场探访，该快闪店分为降温区和冰镇区，降温区地面是模仿冰面的LED，并有演员表演花式足球；冰镇区除了现场表演以外，主要提供了温度为12℃的国窖1573以及以国窖1573为基酒调制的多款鸡尾酒。不难发现，多个受到年轻客群欢迎的流行元素被运用在活动现场，除了快闪概念本身的年轻特色，足球、鸡尾酒等元素的使用与日常消费者熟知的白酒消费场景产生了极大的差别。不仅如此，鸡尾酒所使用的名称，诸如四川气息浓烈的“巴蜀记忆”以及为结合北京城市概念的“京华”，都试图在年轻化概念的基础上添加地域文化特色。

业内人士指出，对于想要增强白酒产品的年轻化属性，快闪店这种模式，无疑能够颇为简单直接地实现品牌与年轻消费群体之间地面对面交流。泸州老窖相关负责人也表示，对于国窖1573而言，这一营销方式属于创新，以更时尚化、国际范的体验形式，将中国白酒的内涵和魅力传递出去，让白酒以创新时尚之姿赢得更多人的喜爱。事实上，国窖1573也多次在年轻化方向上进行探索，此前遍已推出中式鸡尾酒、12度冰饮等白酒概念，并且在餐饮领域进行跨界合作。

事实上，泸州老窖此前还推出百调创新鸡尾酒，该款产品被定义为泸州老窖塑造年轻消费群体的战略单品。对于泸州老窖的这一动作，行业人士分析，近两年白酒行业消费升级明显，市场整体趋于时尚化、多元化、年轻化。因而吸引众多传统白酒企业涉足预调酒鸡尾酒等业务谋利，但多以反响平平或半路折戟告终。此次国窖1573在活动现场所强调的现调鸡尾酒概念，有观点猜测泸州老窖方面或是希望让本已属于高端的国窖1573产品，在餐饮店及酒吧等体验型渠道进一步提升品牌溢价能力。不过泸州老窖方面在现场告诉北京商报记者，此次使用国窖1573调制鸡尾酒更多是属于一种宣传概念以迎合年轻化的主题，并没有在渠道拓展上有更多解读，未来国窖1573也将思考更多的方式探索年轻消费者的消费喜好。

记者：薛晨

编辑：薛晨