白酒价格座谈会改变了什么?

作者:天下纯粮 时间:2023-01-27 阅读:811

国家市场监督管理总局价监竞争局的“白酒市场秩序监管座谈会”,还没召开,市场就从流露出的两则通知,解读出了一大套道听途说的信息。茅台领跌,白酒股大幅下挫,一片绿油油。


上周五,座谈会正式召开了。上午主要是中国酒业协会、酒业咨询机构、券商和一些对白酒行业有新投资动作的企业。下午,主要是五粮液、洋河、水井贡等酒企代表。


茅台并没有参加。


尽管与会代表都表示,这仅仅是场座谈会,不会有相关文件发布,也不会有相关信息透露给媒体,但是各方人士,对于风向的变动,早就过于敏感。


这次座谈会到底会改变什么?


#01 白酒资本市场会更趋于谨慎,机构类投资机构会规模化减仓白酒股。


资本对政策的风向,是最敏感的一类群体。他们不怕过度解读负面新闻,稍有风吹草动,就会选择自保避难。


即使这次座谈会不会形成本质的文件,或者向市场传达某些信息。但国家机构对白酒行业价格的关注,本身就代表了一种态度——无序的股价和价格飞涨,已经扰乱了基本的市场秩序,需要总局介入提醒或者监管。


因此,在这种形势下,资本就会是从解读中,付之于实践。


从白酒股全线下跌,且跌幅非常大的形态可以看出,白酒的资本热,可能会成为过去。


#02 打压面向白酒,特别是酱酒,过热、过烂的投资、投机行为。


从2019年白酒的全线上涨,到酱酒热,这两年来,白酒行业遇到了一轮轮跨界大型企业的涉足。融创、阿里、腾讯等企业,都有涉足酒类相关投资的新闻不断爆出。


“一个茅台是波音、通用和微软的总和”的市值对比,也让人看到了中国资本市场的荒谬。


也是这两年,随着国际间竞争的加剧,中国的优势产业需要向半导体、软件等高新技术转变。但从目前的资本形势看,趋利性让中国的民间资本很难忍受不可控的未来变化,导致输入高新技术企业的资本,屈指可数。


过多的资本投入到了以白酒为代表的短线、可快速变现的消费领域。这种投机行为肯定有悖于国家对资本市场的调控政策,需要一定的导向予以纠正。


#03 酱酒热可能会得到一定的遏制,酱酒产业将迎来洗牌。


虽然这次座谈会没有明确一个主要问题。但是明眼人一看就明白,如今白酒行业所有的矛盾和问题,都是直接或间接地由无序、泛滥的酱酒热所引起。


从小众香型,到现在资本的大举进入,小小的茅台镇,早已容不下如此多,如此大的投资阵仗。虚胖和投机,已经成了不少中小酱酒企业的现实。


站在未雨绸缪的角度,总局对市场的监管,就是要对酱酒热后的多米诺效应提高警惕,防患于未然,以免因为市场的不确定性导致大量企业的死亡,直接引起大规模群体性事件的发生。


#04 白酒价格回归理性,白酒产业回归本真。


茅台飞天的零售价格已经坐上火箭冲上了3000+,是出厂价的3倍还多。你如果说它是奢侈品,那么它的投机和投资行为,让奢侈品的名号显得不那么纯粹。


同时,泸州老窖1573又经常性地缺货,市场不断有传言这是企业惜售、压货的惯常做法。其实大家瞄准的都是现在白酒市场高端酒价格越来越高,利润率越来越大的基本现实


除此之外,不少酒企还从原来产品线之外,不断裂变出价格更高、故事讲得更漂亮的产品,以占领高端市场,一瓶酒当原来10瓶、100瓶酒那么卖。


一方面,白酒消费面越来越小,酒企需要不断的价格上涨来抵消消费人群减少而引起的整体波动。


另一方面则是,价格的不断飞涨,让白酒早就从平民消费变成了奢侈消费。以前一顿普普通通的酒局,1000块搞定的话,现在一瓶酒的价格,就超过了之前整个酒局的费用。


价格的管控,很有可能会让白酒价格逐渐回归理性,降回到中产以下人群的日常消费中来。如此一来,白酒产业就会从资本、营销上抽身,把更多的精力放在打造优质产品,提高优质工艺上来,让白酒的产业回归本真


白酒行业的许多痼疾,并非一场闭门座谈就能改变的。但是一场闭门座谈,就是一个信号,释放出了一段时间内,白酒行业的未来政策导向信息。


白酒行业只会变得更好。


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