茅台是中国白酒界的故事大王。巴拿马万国博览会怒摔酒瓶得金牌，五粮液也东施效颦，来个“绊倒酒瓶得金奖”。

茅台以酱香酒闻名，五粮液以浓香酒占据市场，但五粮液偏要花十年打造一个永福酱酒，定价1198元——1398元。2012年，三公消费受限，永福酱酒的高价也昙花一现了。

茅台守着赤水河，五粮液便守着窖池。

2005年，五粮液把一块比黄金还贵的窖泥送进了国家博物馆。它取自五粮液的16口明代古窖池，那是我国唯一现存最早的地穴式取酒发酵窖池。

五粮液的泥窖，是一团搅不开的稀泥，里面掺杂着它剪不断理还乱的子品牌们。

五粮春的经营者里，有五粮液集团领导的家人，还有有宜宾市五粮液销售经理。五粮春可是五粮液旗下第一子品牌，五粮春如此，其他子品牌又当如何。

有人建议五粮液多学学茅台，五粮液也是真的有在认真学习。

五粮液秉持着“为满足消费者身份需求”的宗旨，涨价了。只不过，刚涨价，令白酒行业闻风丧胆的2012年就来了。

经销商入不敷出，五粮液却意思组织经销商从银行贷款用于订货打款，虚增20亿元收入，经销商们心死，转投茅台。

五粮液也由此，慢慢衰落。

在2005年以前，五粮液是白酒市场的老大，净利润和营业收入都远超茅台。东方财富Choice数据显示，五粮液和茅台最早可比的业绩数据是1998年，当年五粮液的营业收入和净利润都是茅台的4倍左右。

然而，事情在2005年发生了转折，当年茅台的净利润超越五粮液，三年之后营业收入也超过五粮液，之后五粮液与茅台的业绩差距越拉越大。

五粮液怎么就沦为白酒行业的老二了？

“以前都是喝浓香，喝惯了酱酒就回不去了”，有网友如是说。在白酒行业，茅台是酱香酒老大，而五粮液是浓香酒的代表。

但刘畅认为，香型是个伪概念，最根本的还是品牌力。“就比如香奈儿的包跟爱马仕的包相比，其实质量上不差多少，只是品牌定位和消费者感受不一样。”