山西吕梁是世界十大烈酒产区之一，也是中国最大的清香型白酒主产区，诞生于吕梁杏花村的汾酒，正以悠久的历史、卓越的品质、深厚的文化，向世界讲述着中国故事，表达着中国品质。汾酒作为国内最早开放酒类文旅的企业之一，对山西工业旅游企业的发展具有重要意义。近日，以“花间一壶酒，醉美杏花村”为主题的汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原隆重举行。启动仪式上，汾酒文创IP形象“杏花花”与“汾宝宝”正式首发。

山西省商务厅党组书记、厅长王宏晋，山西文化和旅游厅厅长王爱琴，山西广播电视台党组书记、台长刘英魁，山西文旅集团党委副书记、副董事长、总经理王琳，山西省投资促进局党组书记、局长杨春权，吕梁市人民政府副市长任磊，山西广播电视台党组成员、副总编辑陶亿笑，吕梁市文化和旅游局局长吕文平，汾阳市委书记李正奎，汾阳市委副书记、市长贾永祥，汾阳市副市长王宝启，汾阳市文化和旅游局局长杨丽春汾酒党委书记、董事长袁清茂等汾酒相关领导及创建国家5A级景区方面、国内文创领域专家学者出席了启动仪式。

“建设文化强国，是每个中国人的责任；建设文化强省，是每个山西企业的责任。”袁清茂在致辞中提到。汾酒作为极具文化特色的白酒企业，创建山西省工业旅游的国家5A级景区、中国酒业的国家5A级景区，推动文创高质量发展，是“全方位推动山西高质量发展”汾酒方案的又一重要举措，将为“文化强国”“文化强省”贡献独特的“汾酒力量”。

袁清茂指出，全方位推动汾酒高质量发展，文化是重要抓手。汾酒将以文化汾酒的“价值表达、情感表达、时代表达”为原则，以“智能化、场景化、低碳化”为方向，“产、学、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、艺”交融，展现“诗酒天下第一村”的世界酒乡独特魅力，打造精品化、流量大、影响广的中国特色文化标杆，进而不断提升汾酒的知名度、美誉度，把文化底蕴转化为长期的市场价值、永恒的品牌价值，真正做大汾酒旅游、做靓汾酒文化、做强汾酒品牌。

山西文化和旅游厅厅长王爱琴在致辞中表示：“希望汾酒能继续打造山西文化和旅游事业发展的新优势、新形象，全面推进汾酒文化传播创新，打造更有活力、更有魅力的文旅产业，为文旅发展做出新贡献。山西省文旅厅将一如既往对汾酒文旅的发展高度关注和鼎力支持，进一步助力全方位推动汾酒高质量发展”。

近年来，吕梁市把旅游、白酒两大产业作为产业优化升级的主攻方向，全方位推动酒文旅产业深度融合、协同发展，有效提高了吕梁白酒与文化旅游产业集群化、集聚化、集约化水平。吕梁市人民政府副市长任磊在讲话中提到：“希望汾酒能充分发挥龙头骨干作用，以创建国家5A级景区、推进文创高质量发展为抓手，全力推进酒旅融合，为吕梁全方位推进高质量发展作出更加积极的贡献”。

汾酒集团党委专职副书记李振寰就汾酒文创专委会成立情况进行了介绍，他表示，文创专业委员会成立，是汾酒认真贯彻党的二十大提出的推动我国的文化建设、文化产业和文化创意高质量发展的精神，推进文化与旅游深度融合发展，深刻践行汾酒复兴纲领，切实加强企业文化建设，赋能汾酒高质量发展的重要举措。

以本次活动为起点，大力打造汾酒旅游品牌形象，营造支持旅游、参与旅游、发展旅游的良好氛围，汾酒集团以“文化+”“旅游+”的思路，将高起点高标准高品位推进文化旅游板块创新发展，实现更高层次的产业协同，推动汾酒全方位高质量发展。

中国酒业杂志 许益鸣