如果你经常刷抖音，对以下几个场景一定不陌生：

1、在“西安人的城墙下是西安人的火车， 西安人不管到哪都不能不吃泡馍”的背景音乐声中，排成长龙的游客一个接一个地喝酒，并把酒碗扔到墙上摔碎；

2、在“如果我要吃肉肉”或者其他美食背景音乐中，爆款饮料的制作方法教学：江小白加雪碧加冰再试喝。

无论是西安摔碗酒还是爆款白酒饮品，抖音所带来的海量年轻群体流量已经成功的吸引了国内白酒企业的注意！诸多白酒名企开始出台具体措施搭上抖音这趟快车，比如说近日多家白酒名企更是密集通过抖音展开宣传攻势，希望借此笼络年轻消费者，为品牌的后续发展储能。

知名白酒企业纷纷赤膊上阵拼抖音

继微博、微信公众号后，抖音的爆红让白酒企业意识到这一平台将成为企业宣传的另一重要阵地。让我们来看看最近知名白酒企业的动作：

剑南春：即日起至5月29日之间登录抖音App参加剑南春狂欢世界杯挑战即有机会赢取俄罗斯世界杯观赛之旅大奖。同时剑南春还在其抖音官方号上发布了剑南春关于世界杯的视频，吸引网友拍摄同款视频上传。据剑南春市场部相关负责人表示，尽管剑南春抖音官方号上线仅数天，但目前涨粉幅度较刚开始时翻了已近一倍。

泸州老窖：发布关于举办“泸州老窖特曲60版为青春喝彩”抖音短视频大赛的通知，不仅在通知中鼓励泸州老窖的青年员工积极参与，还对社会各界开放。

洋河：举办抖音争霸赛，要求参与用户在内容、文字、画面等任意一项上出现洋河和双沟等关键词，或者洋河与双沟的产品以及相关元素等，活动奖品为洋河梦之蓝系列的高端产品。

目标锁定年轻消费者

五花八门的动作背后，希望借助抖音平台扩大白酒品牌在年轻消费者中的认知度，成为本轮酒企抖音热的主因。

有业内人士表示，目前中国白酒的主流消费人群集中在25-44岁之间，业界一度忧虑白酒消费过于集中在以“60后”、“70后”为代表的人群中，事实上这部分人群目前依然在市场中占据相当大的规模。这种年龄结构性问题让白酒消费者存在断层的危险，故对年轻客群的培养显得尤为紧迫。

但事实上，近几年来随着年轻客群的成长，尽管对于酒品的选择更趋于多元化，但总体来看年轻客群成为酒水乃至白酒产品的主流消费群体的趋势不会改变。

据此前发布的《2017天猫酒水消费大数据报告》显示，线上酒水消费者人数保持着42%左右的年增长率，其中“90后”、“80后”占整个线上酒水贡献率接近七成；酒水类销售额保持着40%左右的年增长率，其中八成销售额来自移动端。尽管目前线上平台占据整体酒水销售的比重不大，但随着年轻消费者占据主导的趋势明晰，未来通过线上平台吸纳年轻客群也将成为白酒企业所关注的方向。

抖音这一综合了移动互联网以及年轻客流的App产品，无疑是白酒企业推动企业客群年轻化的最佳选择。剑南春相关负责人也表示，抖音的低门槛相对容易吸引更多有共鸣的人进行响应，对于希望短时间内炒热活动参与热度的企业来说无疑是好的选择。

注：本文大部分整理自《北京商报》