酒王，是酒友们对某省代表酒的誉称。中国白酒文化历史悠久，几乎每个省都有自己的代表酒，例如四川的五粮液、陕西的西凤酒、贵州的茅台以及山西的汾酒。作为白酒产销大省，河北也有属于自己的“酒王”。

20年前，河北“初代酒王”刘伶醉，凭借“河北第一历史文化名酒”、“天下第一古烧锅”、“中华老字号”，“中国地理标志产品”等标签，在冀酒阵营中风光无两。同时，在杨子、黄圣依等明星的名人效应加持下，刘伶醉在国内名声大噪，隐隐有威胁国内白酒头部品牌的趋势。

在刘伶醉风光无限的同时段内，五粮液抓住市场化提价契机，采用“OEM+大商制”快速扩张新模式，短期内完成了全国化扩张。不过，或许是因为五粮液过于依赖新模式，以至于其品牌底下贴牌酒数量飙升，在一定程度上损伤了五粮液的主品牌。

当时，全国各地酒王纷纷抓住机会，向五粮液白酒一哥地位发起挑战。其中，当时产能仅为0.6万吨、营收11亿元、净利润2.5亿元的茅台，凭借强有力的手段，在2005年~2006 年，净利润/出厂价相继超越五粮液，拿下白酒一哥的宝座。

同时段，被誉为最有可能带领冀酒冲向全国的刘伶醉，不仅没有把握住市场规则，抓住机遇赶超五粮液，还在孔府家酒、秦池酒、孔府宴酒等广告酒的冲击下，出现亏损，甚至冀酒阵营出现倒退趋势。好在河北“第二任”酒王丛台酒开始逆境崛起。

作为河北省首家改制成功的酒厂，丛台酒抓住机遇在1999年顺利进入国内白酒利税二十强企业。一年后，丛台酒成为年纳税过亿的白酒二十强企业。同时，丛台酒成功“接棒”刘伶醉，成为河北省内排名第一的“酒王”。然而，还没等丛台酒大展身手，白酒征收消费税、禁酒令等严令的下达，以及假酒增多的市场状况，便严重压缩了其市场。

丛台酒因各种原因，失去了很多市场机会。例如当年五粮液进行了错误的产品换代策略，导致渠道价格倒挂，严重影响经销商积极性。以至于五粮液整体增长开始减速，丛台酒也无力追赶。此时，“喝出男人味”的衡水老白干横空出世，以极快的速度赶超丛台酒，接力河北“酒王”位置。

在上世纪80年代，作为国内罕见的高度酒品牌白酒，衡水老白干凭借低廉的酒价、较高的酒精度和不错的酒质，成功于2002年挂牌上交所，成为河北省第1家上市白酒企业。2004年，老白干香型正式获批成为白酒行业第11大香型，更是让拥有独属香型的老白干酒，一跃成为与酱香型茅台、清香型汾酒、凤香型西凤酒，以及浓香型五粮液齐名的存在。

随后在“衡水老白干，喝出男人味”等营销手段加持下，衡水老白干一跃成为营收达40.3亿的名酒企。同时，衡水老白干也开始“继承”前两任酒王的意志，向茅台、五粮液发起挑战，主推“衡水老白干1915”等，卖得比飞天茅台的指导价还要贵的高端产品。

不过，衡水老白干的高端化品牌战略进展，似乎并不顺利。按照目前的发展趋势来看，衡水老白干想要追赶五粮液和茅台，还有多场硬仗要打。酒友们觉得它有戏吗？