“i茅台”上线不足一年，产品也几经更迭。纵观如今贵州茅台自有电商渠道，无疑已经成为了新品练兵场。

作为新品在线上首发的100ML飞天茅台，从默默无闻，到如今累计投放644万瓶，仅仅用了229天时间。

此外，自3月底“i茅台”试运营以来，茅台1935以及虎茅占据C位。尽管这两款产品早在今年1月便正式上市，但过滤掉渠道商加价后的茅台1935以及虎茅在“i茅台”上，成为了消费者主要抢购的产品，场场申领爆满。

在“i茅台”上线时间前后，有关茅台酒的消息屡次成为市场关注的焦点，股价也随之此起彼伏。而有关“i茅台”的事宜也引发网友热议，其中，自营电商平台的出现是否会冲击到线下和经销商的利益成为焦点。

而值得注意的是，这并非是贵州茅台第一次推出自营的电商平台，只是第一次电商尝试以失败告终。本次重启，表明了茅台有面对互联网的勇气。

“i茅台”上产品的明码标价也从侧面表明，其是贵州茅台加大直销力度和电商改革的“矛”。2021年8月底新上任的茅台集团董事长丁雄军就曾多次提出“营销体制和价格体系改革”，要破局茅台的“价格双轨制”难题。

2022年2月，丁雄军再次表示要实施数字营销，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台。而“i茅台”无疑是茅台直销助力的一大“利器”。

德邦证券表示，茅台直销渠道的毛利率较高，随着产品投放的逐渐增加，将为公司的业绩带来更大的成长空间。系列酒产品借助茅台品牌和酱香品类的优势，成功成为了白酒大众消费中重要的力量。德邦证券预计，未来系列酒有望成为公司新的利润增长点。

天风证券研报认为，珍品茅台、茅台1935、100ml小茅等新品覆盖空白价格带，珍品茅台定位超高端、小茅实现间接提价，助力拉升产品结构，茅台1935更弥补公司整体千元价格带空缺，打开系列酒发展天花板。