文 | 大家酒评内容中心 李旭鹏

伴随着数字化营销技术的发展与成熟，越来越多的白酒企业意识到数字营销的价值，开始着手布局数字营销领域。

在这波白酒数字化浪潮中，有的企业投入了巨额资金，却没有优秀的开发策略；有的企业建立了自己的渠道云台，却只把数字营销等同于营销布奖……在形式各异的数字化白酒样本中，红星1949大师传承凭借独特的“五码合一”数字营销模式，成为了数字化营销领域的弄潮儿，吸引了业内外人士的广泛关注。

“五码合一”，呈现更多可能

红星1949大师传承之所以能在数字化营销上独树一帜，是因为其“五码合一”的数字化营销策略让我们看到了渠道动销更多的可能性。

所谓五码合一，指的是箱码、垛码、盒码、瓶外码、瓶内码，五种二维码构成的巧妙闭环。借助这些二维码的设计，可以实现内外关联，解决追踪溯源，数据采集，以及利益层级分配等诸多问题。真正实现了生产、终端、消费者、物流等从生产到消费全产业链的数字化管理。

以盒码为例，消费者通过微信扫一扫授权位置信息后，便可以打开一个防伪溯源的页面，这个页面会为消费者展示产品基本参数、生产时间、仓储、经销商渠道、奖品信息等内容，除此之外还会附带产品宣传视频与企业介绍等内容。仅通过这一个二维码，便集合了防伪鉴真、产品企业宣传、营销布奖三大功能，足见这款产品数字化技术整合应用能力的强悍。

正是这种集成性、便捷性的验真、兑奖流程设置，为红星1949大师传承的流通与消费设置了较为稳定的框架，避免了流通上的窜货和消费过程的不透明。充分保障了渠道商和消费者的利益，真正做到多方共赢。

采用数字化营销举措的企业很多，但像红星1949大师传承这样完美覆盖整个生产消费流程的存在却相当少见。这种极具前瞻性的整合技术运用，无疑彰显了其在数字营销领域的引领价值。

稳字当头，持续赋能全国市场

自2020年上市以来，采取扁平化运作、半控价模式的红星1949大师传承便在北京区域市场收获了巨大成功。据了解，仅在上市前三个月时间内，红星1949大师传承已经在北京区域完成超500家终端铺货，实际合作客户超300家，取得销售收入600多万。现在，它将目光投向了全国市场，希冀通过全国化运作赢得更大的市场份额。

在进军全国市场的征程中，半控价模式与数字化营销技术依然将发挥重要作用。

从运营策略上看，半控价模式的实行，在保证了产品终端价格稳定性的同时，也为有能力的大商们提供了充足的操作空间。在“价格决定价值”的白酒产品价值逻辑下，这种稳定的价格体系无疑可以更好地凸显产品价值。而数字化营销技术的广泛运用，则为控价模式的实施提供了技术支撑。产品的整个渠道流通环境都被严密监控，可以最大限度地保护经销商群体的核心利益。

据悉，在即将开展的全国化运营过程中，红星1949大师传承全国运营商怡亚通康宝公司将采取“零风险、零压力，不给客户压货，让经销商赚到钱”的市场运营思路，线上指定大商，线下限定渠道，有网络、有规矩、重渠道的优质经销商一同开拓高端清香市场。

从以上运营策略中，我们不难看出红星1949大师传承在全国化市场开拓中对于价格体系的坚守以及对合作商的审慎态度。这一方面凸显了红星1949大师传承作为北京地产高端清香白酒的价值自信，另一方面也表达出了怡亚通康宝公司夯实营销渠道剑指全国市场的战略意图。

在白酒行业存量竞争的行业大背景下，清香复兴需要的恰恰正是填补价格带空白的高品质、高价位代表性产品。红星1949大师传承的出现，证明了高端清香白酒巨大的市场潜力。相信在数字营销技术的完美加持下，红星1949大师传承必能在2022年的高端清香市场占据一席之地。