在白酒行业，有个奖项令诸多酒厂趋之若鹜，不管祖上阔没阔过，后来人都想占个名头行走闹市招摇撞骗。

这个奖就是1915年巴拿马万国博览会金奖。

世间奖项那么多，为什么偏偏巴拿马金奖备受青睐？缘由很简单。

一是年代久远，加上部分史料缺失，便于胡编乱造。不像五届评酒会选出来的名酒，无论是四大名酒、老八大、新八大还是十七大或是五十三优，在当年都见诸报端有迹可循，如果硬要给自己套个名头会让人嗤笑。

二是巴拿马金奖名字听着就洋气，距今又有百年历史，不但能彰显气质不凡，还能体现底蕴深厚。前些年民族自信尚不足，靠洋奖撒金粉塑金装是条捷径。

三是茅台开了头，其他酒厂有样学样。连以“国酒”自居的茅老大都能拉下脸来浓妆艳抹，老二、老三跟着下场扭两段秧歌似乎也无不妥。不管茅台在旧金山有没有砸坛子飘酒香，从结果来看，他们这一套是有效的。

茅台获巴拿马金奖一事脍炙人口，支持茅台的人品读起来津津有味，反对茅台的人则追根究底义愤填膺。

那么，事情的真相究竟如何呢？

1915年首届巴拿马太平洋万国博览会

1915年，美国政府庆祝巴拿马运河通航，在旧金山举办了首届巴拿马太平洋万国博览会，共有31国参与。

中国受到邀请后，即便财政困难，也依然在广东、上海、天津、汉口等地举办了联合展览会，在浙江、四川、河南等11省举办了物品展览会，最终从18省甄选了10万种参展品，装了1800箱。

1914年11月1日，北京政府任命陈琪为监督，即代表团团长。12月6日率队浩浩荡荡奔赴美利坚旧金山，于12月28日抵达当地。开启了持续10个月的漫长参会之旅。

这次赛会之所以举足轻重，除了规模声势浩大外，于我们而言更有特殊的历史意义，自1840年鸦片战争以来，中国积贫积弱，此次外出观摩考察，开阔了视野，增长了见识，吸取了经验，提高了素质。有识之士深刻感受到了“世界经济之潮流喷薄而至，同则存，独则亡；通则胜，塞则败。昔之为商，用吾习惯可以闭门而自活，今门不可闭也，闭门则不可以自活。”

可以说，在这次博览会，中国迈出了可喜的一步。视野高、有格局的企业家不再固步自封、闭门造车，逐步转变了观念。

1917年2月陈琪编撰的《中国参与巴拿马太平洋万国博览会纪实》提到：巴拿马评奖会中国共获奖1211枚，其中大奖章57枚，名誉奖章74枚，金牌奖258枚，奖词227枚，列各国之最。

巴拿马赛会既让国人清醒意识到了差距，也让世界重新认识了中国。

此次评选的奖项分别为：甲等大奖章(Grand Prize)、乙等名誉奖章(Medalof Honor)、丁等金质奖章(Gold Medal)、戊等银质奖章(Silver Medal)、己等铜质奖章(Bronze Medal)和丙等口头表彰奖(Honorable Medal)，口头表彰是没有奖牌的。

如果按照当时奖项的设置，甲、乙、丁可以视为一等奖，戊为二等奖，己为三等奖，丙为鼓励奖。

我翻阅了大量史料，结合陈琪先生编撰的《中国参与巴拿马太平洋万国博览会纪实》，发现此次获奖的白酒并不多，其中获得最高奖项甲等大奖章的有三个，分别是：山西高粱汾酒、直隶高粱酒和河南高粱酒。

已故白酒泰斗，与茅台渊源颇深的周恒刚老先生在《知味斋杂记》里也尽述于是：每闻某厂曾得巴拿马赛会奖牌, 然而吾得以亲睹者, 唯汾酒耳。

已故白酒专家辛海庭先生在《对今后白酒趋势的几点看法》也提及了只有山西汾酒、直隶酒和河南酒获得了大奖章。

值得一提的是，获得甲等大奖章的还有山东张裕酿酒公司，这也是巴拿马赛会亲历者陈琪先生明确点名的品牌，只是此酒并非白酒，我们姑且按下不表。

那么如今以“巴拿马金奖”作为背书的茅台酒在哪里呢？

从可考据的资料来看，贵州获奖的白酒名为“贵州公署酒”，获得了戊等银质奖章。这也是茅台对外宣传获得巴拿马赛会金奖的唯一可靠来源。

关于“贵州公署酒”，背后还有段故事，当年一起呈送至贵州省厅的白酒有两家，分别是成义烧坊和荣和烧坊，但因酒品包装相似，贵州省就合二为一，以“贵州公署酒”的名义参与巴拿马赛会。

获奖归来后，成义和荣和为了奖项吵得不可开交，一路闹到了贵州省公署，经过官方协调，最终采取了折中办法，省长裁定双方共同拥有奖项，调节语为：巴拿马赛会茅台酒系荣和、成义两户选呈，获奖一份，难予分给……勿庸发给造酒之户，以免争执，省署留作纪念。

由于成义和荣和都是茅台的前身，这次裁断也给后来茅台酒奖牌、奖状缺失埋下了伏笔。

至于茅台宣传的“怒掷酒瓶振国威，香惊四座夺金奖”，故事讲得神乎其神，说茅台酒刚开始在巴拿马赛会因为包装简陋不受待见，直到工作人员不小心打翻了酒坛，酒香四溢，沁人心脾，茅台才凭此一摔成名，但我遍览所有可以找到的资料，并没有任何史料提及此事，如果茅台有可以佐证的史料，期待可以分享给茅台爱好者们。

虽然“摔酒坛”早已被证实为炮制出来的假故事，但依然有无数酒厂纷纷效仿，大同小异的故事讲了一遍又一遍，完全不拿消费者当回事。

不过关于1915年巴拿马赛会白酒品牌获奖一事，已经有迹可循。

获奖白酒里，唯一品牌明确的是山西汾酒，为甲等大奖章，同为甲等大奖章的直隶高粱酒和河南高粱酒，都为官厅选送，没有品牌和名称，并不能确定是如今的哪一家酒厂，尽管衡水老白干和宝丰酒细数起来与这两个获奖白酒颇有渊源，但也有点牵强附会，并不能说一定就是他们。

在百度百科里，很多奇奇怪怪的白酒都冠之以各种级别的巴拿马奖牌，大多为后世杜撰，并不能尽信之。

至于以金奖自居的茅台酒，即便继承了荣和、成义、恒兴三家烧坊，那获奖的“贵州公署酒”最多也是戊等银质奖章，而不是茅台酒背标所写的巴拿马万国博览会金奖。同时，在茅台官网“茅台荣誉”一栏，依然以1915年美国“巴拿马万国博览会”金奖作为开篇，并且附有清晰度极高的奖章图片。

茅台宣传和背标的变化

1951年，地方国营茅台酒厂成立，此时的茅台包装土里土气，没有任何与巴拿马相关的宣传。1953年2月茅台酒厂厂长张兴忠按照县财委的决定，全面接管了恒兴酒厂。11月申请通过了金轮牌、新轮牌、前进牌、金轮五星、金轮红星等商标。

自1953年起，金轮牌贵州茅台酒的背标开始出现了繁体字版“解放前曾在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”的介绍。这也是茅台酒有据可循的最早关于巴拿马奖项的介绍。

这个说法一直持续到了1966年的内销款金轮牌茅台酒。

之后由于特殊的历史时期，茅台的背标换成了“三大革命”，这个时期的茅台酒背标介绍里再无巴拿马获奖相关信息。直到1982年。

1982年内销葵花牌茅台酒背标悄然发生了变化，巴拿马获奖信息再次出现，为繁体字版：曾于公元1915年在巴拿马赛会评为世界名酒第二位。这款介绍只持续了几个月。

1983年，金轮牌更新为五星牌，这一年开始的茅台酒背标里巴拿马获奖发生了改变。介绍文字为“一九一五年巴拿马万国博览会荣获奖章、奖状。”

这是个有功无过的描述，这个说法伴随着茅台走过了漫长的20年。在2002年的五星茅台背标里，依然还是“一九一五年巴拿马万国博览会荣获奖章、奖状”这个说法。

到了2003年，茅台酒的背标出现了新的变化，更新为“1915年获巴拿马万国博览会金奖后，多次获得国际金奖……”。这是茅台头一次把巴拿马金奖写进背标里。

从此，茅台与“巴拿马金奖”结下了不解之缘。

随着茅台的影响力与日俱增，巴拿马博览会的名气也越来越大，原本是一段快被尘封的历史，由于茅台的声望渐隆，这个举办于一百多年前的博览会也水涨船高了起来。

从世界名酒第二位，到荣获奖章、奖状，再到巴拿马金奖，为什么茅台关于获奖的说法前后不一呢？尽管我们前面已经说过了茅台前身两家烧坊的获奖情况，但这前后矛盾的说法里是否还有其他隐情？

我又翻看了《长江商报》记者采访前茅台董事长季克良的报道，他当年跟着周恒刚老先生进入茅台酒厂，在茅台工作了将近50年，亲手打造了茅台盛世，对茅台的历史了如指掌。

在被问及茅台获奖情况时，季克良的回答是：有的是说金奖，有的说是二等奖，因为我们是后来人，奖章奖状也没有了。到底得的是一个什么奖，并不重要，重要的是继承和发扬，把现在的事情搞好，继承和发扬好。

也就是说，哪怕是亲自带领茅台崛起的前董事长，也搞不清楚茅台到底得了什么奖，那么他们又哪来的底气敢堂而皇之地把“金奖”写在背标和官网里？既然他们找不到奖章、奖状，那茅台官网荣誉里的奖章图片又是从哪里剽窃而来？

这只能说明一点，他们是黑汉子相亲，硬着头皮往脸上抹雪花膏。底色如何是遮不住的。

由于茅台的营销太过霸道，不但借子虚乌有的金奖进行宣传，甚至还在2005年于《山西日报》刊发了整版软文，影射汾酒“凭空杜撰获奖之事”，这种倒打一耙砸到家门口的是非不分把汾酒董事长李秋喜气得够呛。

2010年6月18日，汾酒在人民大会堂举办“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”，李秋喜直接点名四川、贵州等地知名酒企虚假宣传获得1915年巴拿马万国博览会金奖，时任汾酒集团文化研究办公室主任的柳静安更是直言不讳：我们就是针对茅台酒。

但对于汾酒的回击，茅台选择了沉默。

直到后来接受《长江商报》记者采访，季克良才予以回应：他（汾酒）是什么奖，我（茅台）是什么奖，我觉得没有必要争论，就算是他得了金奖，也就是个清香型的酒，我觉得没什么了不得。

众所周知，白酒香型不分高低贵贱，适口为珍。他这话面对媒体讲出来，很是小家子气，自己没得金奖撒泼打滚就罢了，还把人甲等大奖章拖下水。他在采访里不但对自己虚假宣传金奖一事没有反省，反而踩了一脚清香型白酒，着实不具备一个企业家该有的胸襟。

更何况你们虚假营销时把“巴拿马金奖”成天挂嘴边，巴拿马金奖纪念酒出了一批又一批，被人捶了就表示不管是谁，得了什么奖都不重要了？

恁地是无赖至此，属实欠妥。

通过大量的史料记载，尤其是当事人陈琪先生的亲笔，我们不难得出事实的真相。但这个世界最重要的似乎并不是真相，而是他们想要灌输给你的“真相”。

茅台借“巴拿马金奖”虚假营销了许多年，由于所处的位置吸引了更多的关注，反而让更多人知道了真实的历史。到了茅台这种级别的巨无霸，他们该收割的名声、利益已经到手，不如正视历史，大大方方承认自己的金奖名不符实，不但不会折损口碑，反倒让人佩服其敢做敢当。人非圣贤孰能无过？知错则改，善莫大焉。

就像去年从“国酒茅台”变更为“贵州茅台”，前董事长李保芳向汾酒董事长李秋喜及汾酒集团做出了书面道歉，并没有对茅台产生负面影响，反而让人赞叹其胸怀。

如今的时代与以往大不同，我们需要的不是“永不犯错”的伟光正，而是活生生的人，茅台有很多纠错的机会，这也是一家行业顶尖酒企该有的格局。

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