近日，“让中国白酒时尚起来，子约国潮来了”这段话在各大社交媒体刷屏，其中#让中国白酒时尚起来#相关讨论在微博引发近万人热议，阅读量高达1.1亿。一时之间，白酒国潮、白酒时尚化等话题成为业内外关注的焦点。

社交媒体热议子约国潮

据悉，引发这场热议的主角系网红白酒子约的新品国潮版，凭借“国礼”大师手绘插画的高颜值瓶身，“非遗大师酿造、7-18年陈年老酒、调配千元儒雅香”的高品质酒体，成功上线小米有品平台众筹，迅速俘获年轻消费者们的芳心。截至发稿前，支持人数2862人，众筹金额已达到159.7万，达成目标159%。

子约国潮版

国潮复兴，白酒年轻化再探新路径

纵观白酒行业，源远流长的中华文明为众多酒企创造了无数可挖掘使用的素材，酒企们选择以讲故事、说历史的形式将传统文化的内涵注入品牌、产品之中。伴随着国潮复兴，为传统酒业提供了一个全新的呈现角度。走在创新前沿的网红白酒子约，历时一年时间，推出子约国潮版，在酒业率先喊出“国潮复兴，让中国白酒时尚起来”，致敬圣人，拥抱国潮，吹响白酒年轻化的号角。

子约国潮版

子约国潮版延续编钟造型的瓶身，以国际橙为底色，“国礼”插画大师鲁奇舫以《明版彩绘孔子圣迹图》为摹本，再现圣人孔子传道授业、周游列国的风采。酒盒采用图书翻盖造型，开启酒盒像翻阅儒家经典图书，以春秋礼器编钟为原型的酒瓶映入眼帘，传统文化的魅力扑面而来。

糅合诸多传统文化细节元素，子约国潮将历史沉淀的力量凝结和转化为品牌、产品的价值，传统酿酒技艺的内核与时尚国潮设计的外衣，给子约注入旺盛的生命活力，也给拥有悠久历史文化积淀的白酒行业如何利用自身优势实现年轻化做出了一个有益的探索。

老牌翻红，传统酒企再树经典案例

上世纪九十年代，“孔府家酒,叫人想家”的央视广告片开启了中国酒业广告营销时代，引领鲁酒乃至白酒行业的全面复兴。自第三次行业调整以来，白酒行业格局已是“强者恒强”，中小酒企面临着线下市场被挤压、线上市场被抛弃等多重压力，品牌影响力越来越弱。老牌酒企何去何从，如何打赢翻身仗，创新才会有奇迹，孔府家酒再一次给出了经典案例。

子约国潮版

传承创新，更真诚的满足消费者。子约国潮坚持传统手工酿造，双轮固态发酵长达120天，精选10%优级酒存入陶缸，3年后再选出10%有潜力的酒转入“镇厂之宝”酒海中老熟，非遗大师全程把关酿造，以7-18年陈年老酒（90%）为主体，增添酒厂珍藏的8年儒雅香老酒（10%）来调味。多位拥有三十余年丰富经验的酿酒大师共同酿就一瓶年份好酒。

营销创新，更高效的触达消费者。根据《尼尔森2019年酒类消费趋势研究》发现，酒类广告对35岁以下的年轻群体触达率比年长群体更高，而在不同媒体形式中，新媒体更容易吸引35岁以下消费者。因而，采用正确的营销方式是与年轻人市场达成情感联系和互动的重要一环。子约国潮选取微信视频号为传播窗口，依托腾讯强大的社交产品背景和微信优渥的流量生态，视频号打通了在微信的内循环，属于私域流量快速裂变的指数级传播，“让中国白酒时尚起来，国潮子约来了”的短视频火爆全网，视频号点赞高达2.1万，成为当日视频号的热点，子约国潮短视频每一个赞背后都意味着列表中所有好友都会被触达。#让中国白酒时尚起来#微博热议话题及酒业C端头部账号“千里谈酒业”发文《三分钟读懂山东白酒》，10W+的阅读量再次助推子约国潮进一步曝光。

业内专家表示，白酒想要时尚起来，传统酒企想要新生翻红，仍有很长的路要走，年轻化是未来发展的趋势。对于90后甚至00后而言，消费主张更为清晰奔放，也更有个性，白酒品牌需要突出的个性化和情绪，在移动互联网渗透到大众生活每个角落的数字化时代，传统酒企或许应该以更开放的姿态去拥抱年轻一代的触媒习惯，迎接新兴的数字媒体时代。子约的案例值得酒业去剖析，其探索出的白酒年轻化和老牌翻红路径具有很强的借鉴意义。（张燕）