不久前，酒仙网旗下B2B平台酒仙团发布了“全兴1963”和“全兴古酿”两款新品，作为其独家销售渠道，酒仙团将全面负责这两款产品的经营销售。

时隔数年，全兴再次成为市场所瞩目的焦点，这种感觉颇有点像《笑傲江湖》中的描述，一代枭雄任我行，销声匿迹十年之久，而一旦当他从西湖地牢内破禁而出，立刻便震动了整个江湖，每个人都知道，任我行回来了，每个人都拭目期待，看他如何再掀风云。

自从2010年与水井坊剥离之后，全兴在市场上的高光时刻越来越少，而水井坊给市场留下的印象更多一些，无论是帝亚吉欧所带来的国际化元素，还是“中国高尚生活元素”、“水井坊﹒第一坊”等独特诉求，都使水井坊在众多白酒品牌中显得格调十足。在经过长时间的蛰伏之后，全兴在消费者心目中还剩下什么，是当年那个传承悠久的名酒典范，或只是一份遥远的记忆？

再战市场，江湖上还有没有他的地位？全兴此次与酒仙网合作的新品能否取得市场成功，在很大程度上将取决于这个问题的答案。

任我行离开西湖地牢之后，立即展开了自己的“光复”大业，几乎每一步计划都顺利实现，直到重掌黑木崖。远离江湖十年之久，而一朝复出便能呼风唤雨，这是因为江湖上一直都有任我行的地位，无论他身处何地，境遇如何，都没有人能够替代。这个江湖地位又是从何而来呢？一方面是任我行自身的实力雄厚，从计谋到武功，都堪称一等一的水平，另一方面，则是他拥有众多追随者，从向问天、任盈盈，到众多江湖人士，无不钦服于任我行的雄才大略，甘愿为之效命，正是此二者有力保障了任我行的江湖地位。

反观今日全兴，同样具有突出的实力积淀和群众基础。

看实力，全兴首先是“血统”优秀，曾于1963年、1984年、1989年三次荣获国家质量金奖，跻身“老八大”中国名酒之列，同时也是川酒“六朵金花”之一；另外，全兴还具有“双曲发酵”和“降度储存”这两大“独门武功”，所谓双曲发酵，就是将桃花曲和麸曲搭配使用，赋予酒体更加细腻优美的口感，而在储存过程中所采取的“降度储存”工艺，则使全兴的酒体更加柔顺协调、圆润顺滑。

看消费者，当年红极一时的全兴酒，仍然拥有数量可观的忠实拥趸。全兴酒产自成都，天府之城赋予了全兴酒非常鲜明的文化性格，这有点像二锅头之于北京的关系，承载着城市文化的标志性产品，能够给消费者带来丰富的精神体验。全兴酒的性格中，还有足球所点燃的“雄起”激情，经历过那段岁月的球迷或酒民，往往把全兴酒视为奔放与纯粹的符号，值得一提的是，他们中的相当一部分，正是当前的白酒消费主力群体。另外，全兴的价格定位更加贴近大众化，这并非迫于本轮市场调整压力而为之，而是长期形成的一种传统，即便在当年全兴销量最高达到15亿的时候，其主打产品的出厂价也不过20多元，这也为全兴酒赢得了巨大的人气指数，借助于互联网平台，这种情感支持很可能转化为消费动力。

经过上述分析不难发现，全兴品牌形象不仅明显有别于水井坊，即便在整个白酒行业中，同样具有极强的差异化魅力。因此，市场“江湖”中总有全兴的地位，其新品具有改变市场格局的潜在实力，应当引起行业的广泛关注和重视。