文 | 大家酒评内容中心 明美君

最近几年酱酒崛起速度惊人，根据中研网数据，从2010年到2020年酱酒营收规模从352亿彪升至1550亿元，占白酒销售规模的26.56%。但到了今年10月，随着众兴菌业、吉宏股份相继“告别”酱酒赛道，资本对酱酒的热情似有减弱，业内人士对酱酒热的定义也有了新的变化：回归理性。

用更通俗的话来说，酱酒“躺着都能赚钱”的时代已经过去了。

一时间，外界出现不少唱衰的声音，许多酱酒品牌危机感十足。可塞翁失马，焉知非福？酱酒行业愈加理性虽然带来了考验，但对反正酱酒这样有准备的品牌来说，反而是种机会。

天赋在前，反正酱酒已用“正统酱酒基因”站稳脚跟

行业大佬常说这么一句话：潮水退去后，才知道谁在裸泳。而对比现下的形势，反正酱酒首先是已经在酱酒行业中站稳了脚跟的，酱酒行业趋势即使回归冷静，也毫无畏惧。

反正酱酒的实力在哪？

在酱酒热兴起时，一度出现了大批的酱酒品牌，红染酱、白染酱的更不在少数。但如果要论竞争实力，还是离不开茅台镇。毕竟茅台镇产地的优势太多：地处北纬27°51′，独特的地理位置、无霜少风的气候环境、特有生态圈层非常适宜酿酒微生物的生长繁衍，让这里成为酱香酒的核心产区——反正酱酒便来自这里。

当然，出自茅台镇的酱酒品牌也不少，但反正酱酒能在今年4月横空出世，快速站稳脚跟，是背后的“硬实力”：贵州酒中酒集团，给予了最大的支持。

因为稍微懂行的都知道：正宗的12987大曲酱香酿造工艺一般需要一年的生产周期和至少三年的存储时间，老熟后的原酒再经过调酒师精心勾调才能上市。也就说是，每个几年时间，推不了好的酱酒品牌。

而酒中酒集团在茅台镇布局多年，反正酱酒得到了集团旗下的宋代官窖酒庄加持，其优质的酱酒酿造技术和老酒贮存：年产大曲酱香5000余吨，优质老酒库存2.5万吨，给予了反正酱酒超高的价值与爆发潜力。

现如今酱酒赛道回归理性，如果说以前一些缺乏根基的贴牌酱酒也有一定的生存空间，那品类大热的潮水退去，就标志着酱酒行业进入了品牌化竞争的阶段。而反正酱酒本身的品牌实力在这里，不怕竞争，反而是求仁得仁，得到了“求变”的机会。

选择在后，践行“长期主义”的反正酱酒将更进一步

为什么说反正酱酒求仁得仁？

从诞生起，反正酱酒的思路就是“长期主义”：随着白酒消费结构在各种因素的带动下逐步上升，一线名酒持续通过体积、升级换代等战略塑造高端品牌形象，持续拉高高端产品价格天花板。而反正酱酒却另辟蹊径，抓住次高端价格带的市场机遇，将产品定位为499元/瓶，以性价比抢占次高端，以便快速适应消费升级后大众的购买需求。

这不仅是需要眼光，更是需要魄力的。

虽然现在看来反正酱酒的思路没错，但在当时酱酒热持续走高的情况下，反正酱酒能沉淀下来，用自己的长线思维，将品牌逐渐植入消费者心智，实在难得可贵。也因此，反正酱酒一直稳健发展，得到了广大消费者和经销商的认可。

现如今，反正酱酒已签约经销商上百家，遍布北京、天津、上海、苏州、深圳、西安、昆明、长沙、常德、益阳、郴州、武汉、九江、新余等数十个区域市场，在全国范围内呈现燎原之势。这可是一个今年4月份才横空出世的品牌！

反正酱酒业也并未沉溺于现今的成功，既然走的是长期主义的路，自然不肯安于现状。

据了解，为了持续扩大品牌影响力，反正酱酒正进一步扩大各大城市的高档住宅电梯、商住楼、大厦门楣大牌、地铁等的广告投放。在最近一次的广告投放中，直接瞄准了超高人流量的地铁与高铁，斥巨资在5条地铁线路以及高铁南站投放广告！要知道，这距离上次投放出电梯框架广告上刊超3000个，电梯内电视上刊近1000个，预计触达人群上百万的大手笔，仅仅过去了两个多月。

其实，白酒行业本身就是一个需要沉淀的行业。现如今酱酒赛道走向理性，给出了考验的同时，也正好是如反正酱酒这般始终践行长期主义的品牌的机会。大浪淘沙，更多的消费者将见识到反正酱酒的实力与魅力！