在白酒行业内，有这样的说法，未来的竞争，是“头部”竞争，头部竞争的本质，是在高端能够占有一席之地。

可以看出，高端“新猎手”们为此自创一套秘笈，以期在高端市场撕下了一个口子。

从现阶段来看，新高端猎手们更注重价值“聚焦”，这是后来者“上位”前的务实战略和市场倒逼的结果;聚焦可以最大限度地传递更强的声量和市场认知，这是有利的一面。

其次，新高端猎手们价值的“多样性”更显著，在独特性、差异性方面的价值探索比传统高端品牌有了更多表现。

酱酒的这一轮的高速增长除了用户消费升级的需求，还有为了迎合资本需求的“涨价驱动”。涨价已经成为白酒行业的“公开秘密”。从2016年至今，名酒企业基本每年实施一到两次。

酱酒价格的增长过快使其性价比降低,影响消费者的复购热情。过去大家对酱酒有“增值”的预期，这种异化的购买动因让涨价成为可持续的行为。但是随着资本炒作白酒被调整，“茅喝不炒”的概念被反复提及，回归到日常消费的酱酒是否还能靠不断的涨价策略来维持利润增长，就成为摆在传统酱酒品牌面前的一道高考题。

《2021年轻人群酒水消费洞察报告》显示：90后、95后是白酒市场中新鲜的增长动力，90后人均消费已超整体水平。表面上看，年轻人正在成为消费中国白酒的主力军。但需要指出的是，饮酒原因是多样化的，年轻人爱买白酒的数据不能证明年轻人爱喝白酒。

该《报告》指出：“从需求场景看，国产白酒是年轻人逢年过节孝敬长辈和赠送领导的最佳选择。”换言之，对于当下年轻人而言，白酒是“买的人不喝，喝的人不买”。

对此，茅台前董事长季克良曾说，“年轻人不喝茅台酒，那是还没到时候，20多岁还在玩，小孩子不懂事，不晓得需要好酒喝。”所谓的“还没到时候”从侧面证明了年轻人不再爱喝白酒的事实。