这是辉月有话说的第 78 期分享

4月21日，郎酒宣布第四代红10上市，第三代停产。

据说新品有五大升级：

1、品质升级

2、外观升级

3、体验升级

4、防伪升级

5、服务升级

这5大升级让人看起来赏心悦目，很多酒友更是翘首以盼。

什么？你问多少钱？这么普大喜奔的事儿，谈钱多俗。

你没看到5大升级么？都5大升级了，你还好意思问价钱。

什么？你想知道涨没涨价？

这是什么混账问题？这个问题真的很Low。

哪个酒企换包装不涨价？要不是为了涨价，换个球的包装？

再说，红十这次不算涨价，人家算价值回归。

毕竟498元的零售价，与2012年的698元相比。

还差的远呢......

01、名字

红10，原本叫红花郎酒十年陈酿，后来“年陈酿”三个字丢了，大写的十改为阿拉伯数字10。

红10，就是“红花郎酒10”的简称。

这个10与古井贡酒的5、8、16等数字没什么两样，它只是一个数字，并不能代表什么东西。

好比“鱼翅炒饭”里面没有鱼翅，炒饭的大厨叫鱼翅一样。

它是个容易引起误会的名字，每个超市的酒水推销员都会说：这个数字代表X年陈酿。

大多消费者，并不明白其中的弯弯绕。

于是很多人，花大价钱，去买这种没有“鱼翅”的“鱼翅炒饭”。

这是个美丽的误会，酒厂乐见其成。

02、出道

郎酒不像茅台那样集万千宠爱于一身，是个命运多舛的主儿。

在1984年和1989年的第四届、第五届评酒会上，郎酒蝉联了“中国名酒”称号。

进入九十年代，郎酒深信“酒香不怕巷子深”的理论，很少做广告。

与此同时还直坚持走平民路线，不肯像茅、五、剑那样，毫无为人民服务的精神，只知道瞎涨价。

现实很快给它一个大耳光，没过几年就陷入资不抵债的破产境地。

历史无数次的告诉我们，只有开国皇帝和平民走的近，还是相互利用的那种近。

至于以后，他们就是既得利益群体的羔羊和韭菜。

2002年，郎酒被民企兼并改制，开始酝酿新品。

那就是“红花郎”。

03、工艺

红花郎酒与早期的郎酒有所不同，它在制曲与生产工艺上都进行了调整。

制曲上，红花郎提高制曲温度，让半成品酒的酱香更幽雅、馥郁。

工艺上，通过调整第一次和第二次投粮的高粱破碎度，降低了1轮次、2轮次出酒率。（1、2轮次酒的生沙味和酸涩味重，酒质不及3、4、5、6轮次）

与此同时，还延长了3~5轮次酒的发酵期，以利于香味物质的生成，提高半成品酒的酱香风格。

红花郎的调味酒，不仅在要采用特殊工艺单独蒸馏取酒，还要经过天宝洞、地宝洞内长期恒伟贮存才能使用。

这两个洞的酒，大多是用来调味的，不要幻想红10的比例有多少。

04、起伏

2003年，红花郎酒上市，取得巨大成功。

郎酒的一树三花战略，也开始焕发光彩。

这时的郎酒不仅酱香飞速发展，浓香与兼香也收获满满。

2005年，郎酒销售额突破5亿。

董事长汪俊林在年会上提出，要在2015年，让郎酒跨入百亿俱乐部。

十年增长20倍？所有人都笑了。

2011年，郎酒营收突破103亿，比原计划提前了四年。

2012年，郎酒营收达到历史巅峰的120亿。

红花郎酒十年陈酿的价格，也飞飚到698元。

比如今的郎酒还要生猛......

可惜，这种爆发式增长，来的快，走的更快。

随着2013年严控三公消费，白酒行业迅速降温。

为早日完成百亿目标，郎酒不停给经销商压货。

这些经销商早已不堪重负，为加速回笼资金，它们开始不计成本的抛货。

标价698元的红花郎十年陈酿，200元随处可见。

不仅经销商抛，酒厂也在抛，一时间尸横遍野。

2013年，郎酒营收只有50亿左右。

说什么粉正浓，脂正香，转眼生死两茫茫。

到头来，都是大梦一场......

05、第四代

2016年，白酒行业在茅台拉动下，开始复苏。

茅台的飞涨，让酱香酒也随之热了起来。

郎酒的脸使劲贴着茅台屁股，想要弯道超车。

自从青花郎酒成为“两大酱香之一”，郎酒的精力就开始转移。

作为酱香典范的红花郎，已成明日黄花。

但很多人心目中，红花郎酒的影响力远超青花郎。

为充分利用这份余热，第四代红花郎10来了。

它带着新包装、新价格走来了。

今年的经济如何，大家感同身受。自己的收入如何，如鱼饮水。

说了这么多，只想弱弱的问一句：

498元的红10，你买么?