从《煎饼侠》到《缝纫机乐队》，粉丝能陪我们走多远？

十一长假结束已经一周了，长假期间电影院向来是一个好的去处，今年国庆期间还是像往年一样好片连连，备受关注的有大鹏的《缝纫机乐队》和开心麻花的《羞羞的铁拳》。2015年，大鹏凭借《屌丝男士》系列影视作品圈粉无数，2015年7月上映的首部个人电影《煎饼侠》，粉丝们给足了面子（qian），首日票房过亿，累计票房更是过了11亿。但是这一次，大鹏输了，《缝纫机乐队》在火热的国庆档期间一直到第四日票房才过亿，时至今日，票房仅达3.4亿，而同期上映的同类型电影《羞羞的铁拳》则一如当年的《煎饼侠》首日票房便过亿，上映十七天后的今天已经达到18.5亿并且短时间内持续看好。《煎饼侠》，《缝纫机乐队》，《羞羞的铁拳》这三部电影的质量其实我们无需去评价，文无第一武无第二，票房也许不能说明一部电影的质量，但是在票房中我们却能看出一些有意思的东西，《煎饼侠》和《缝纫机乐队》在票房上的巨大差距，是不是在向我们说明，我们的粉丝也许并没有那么坚实？粉丝是否也是一种消费品？

2015年大鹏的第一部电影《煎饼侠》上映时的盛况笔者至今记忆犹新，但是短短两年时间，大鹏执导的第二部电影《缝纫机乐队》却票房惨淡，这足以说明如果没有坚实的质量做基础的话，也许粉丝只会是一种消费品，情怀这种东西谈一次两次还行，谈第三次的时候就俗了，没有人会永远为情怀买单，粉丝可以涨，也可以掉。这一点放在酒类销售市场上也说得通，营销固然重要，但是营销只是一部分，有好故事、能讲好一个故事是不够的，你得有酒，你得有拿得出手的酒。

归根结底酒类还是快速消费品，我们需要大声吆喝培养粉丝，让粉丝们认同我们的品牌文化，给我们的品牌带来价值；但是我们更需要的是培养消费者，用心做好产品来取得消费者的认同。粉丝可以陪着你一起吆喝，但是消费者可以真的让你成长。虽然说粉丝也可以变成消费者，但是别忘了粉丝也可以变成路人。笔者认为，就目前国内酒行业现状来说，还是当以品质为先，特别是一些新生代，营销应当适可而止，上来就走营销打造品牌文化，这是一条捷径，但这也是一条险路，一不小心，就会跌入谷底。