文 | 千 树

在十二生肖中，虎对于国人来说意义巨大。在传统文化中，“虎”是能量、生机、正义、庄严的象征，“虎文化”是起源最早的图腾文化之一，它源于远古自然崇拜和图腾崇拜，属于初民原始文化内容之一。

虎虎生威，代表了国人的一种精神气，生肖虎的背后，寄托着国人赋予的美好生活祝愿和向往。

虎年将近，各大白酒品牌再次发力生肖概念，名酒基因、文化价值、金融价值、品质价值与稀缺性、个性化的叠加，使得生肖酒聚焦着行业目光。其中，五粮浓香、泸州老窖、珍酒、汾酒、郎酒、古井贡、国台、舍得的入局，更是为生肖酒的热潮添了一把火。

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虎虎生威，虎年生肖酒岁末来袭

时间是美酒的重要价值体现，岁月是美酒的历练。

通过用美酒锁定生肖文化，可以感受到时代痕迹，感受到岁月沉淀，或是勾起往事与回忆，或是引发情感共鸣，或是代表情感寄托。近年来，兼具纪念和产品属性的生肖纪念产品备受市场青睐，越陈越香的属性，更是增添了生肖酒的特殊内涵。

发布生肖酒，已经成为各大酒企岁末的“保留戏份”。近年来，以传统习俗中的十二生肖文化为核心，发布对应年份的生肖产品已经将生肖赛道不断延展开来，寓意吉祥、权力、财富、辟灾的“虎年”，各大酒企显然不想错过。

微酒记者统计获悉，截止目前，五粮浓香、泸州老窖、珍酒、汾酒、郎酒、古井贡、国台、舍得等数十家企业已发布生肖酒产品；洋河股份也于近日发布预告，洋河虎年生肖酒呼之欲出；而前几年连续发布生肖酒的酒企，相信也不会错过这一场盛宴。

有业内人士表示，通过创造性将生肖文化与白酒文化结合，生肖文创产品的品鉴价值和收藏价值再一次被擦亮，随着各大名酒生肖酒的陆续上市，在岁末对核心消费群体形成价值引导，激发市场新需求，或将成为名酒品牌获得市场认同的一个重要推手。

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各擅胜场，生肖赛道谁主沉浮？

“珍酒·错金銘文虎”外观栩栩如生，其视觉呈现取自西汉时期调兵遣将的令符，虎成蹲踞之势，虎口大张，虎尾弯曲成“8”字形。虎身上的斑纹用金箔片错成，在虎的正面有错金的铭文“王命命车徒”五字。完美体现虎的强大气场，珍酒对中国传统技艺与传统文化的融合与传承进行了充分表达。

继狗年、猪年、鼠年、牛年纪念酒发布后，郎酒连续第五年发布年度生肖酒力作，三款壬寅虎年生肖纪念酒酒体传承古法酿造，恪守“生长养藏”的酿储法则，国家级酿酒大师采用陈年酒体精心勾调而成，进一步表明了郎酒持续丰富高端生肖酒产品体系、加码生肖酒市场，满足市场需求决心。

五粮浓香·壬寅虎年生肖酒，则是在牛年生肖酒的基础上优化升级。其酒体品质进一步精进，口感更加醇厚，包装细节更加优化，纯手工打磨工艺，让产品更显高级质感。

泸州老窖定制酒公司自2017年“金鸡啼祥”开始，已经连续5年发布生肖造型的新春礼酒。泸州老窖2022农历壬寅年·新春礼酒，以“虎虎生丰”为内涵，设计灵感源自于民间传统手工艺品，造型淳朴可爱，同时对产品进行文化赋能，持续占位白酒千元市场。

不仅高端酒在创新，大众酒亦在发力生肖赛道，来丰富品牌价值内涵与表达。

牛栏山发布虎年生肖鉴赏级“水晶虎”，延续“水晶牛”产品特质，瓶盖融入头盔和猛虎头间的共性，瓶身采用刀削而成的直线形态，寓意“牛栏山”对民酒定位的坚持和品质的追求，产品内涵十足。

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琳琅满目的生肖产品，已经除旧迎新的氛围在酒业率先掀起。那么，在百舸争流的赛道中，哪一款生肖酒又将成为年度生肖酒的宠儿？哪些生肖酒又将受到消费者的青睐？你最喜欢的又是哪款生肖酒？

12月14日00：00，由微酒联合新浪财经共同发起的2022年最具收藏价值虎年生肖酒评选活动将正式开启，点击“阅读原文”即可参与投票，为自己中意的一款生肖酒投上一票吧。