文 | 大家酒评内容中心 张荟荟

为满足不断崛起与壮大的新消费群体的新消费需求，以果酒、低度酒等为代表的口味创新成为白酒年轻化探索的一大方向。

在白酒年轻化的探索过程中，除了在味觉层面的口味创新，许多白酒企业也在进行视觉层面的包装设计创新。通过创新的包装设计，提升年轻消费者对白酒的第一印象。

包装创新：白酒年轻化的又一路径

如今年轻一代消费者更加关注颜值，包装设计的创意与创新成为了抓住消费者眼球的重要条件，更有着“颜值经济”“颜值即正义”的说法。在琳琅满目的商品中，别出心裁的包装创新是白酒产品从众多同类产品中脱颖而出的重要机会，且能给消费者留下深刻印象。

消费者尤其是年轻的消费者在选购白酒时，除了质量和口感外，产品包装的第一印象也是一个重要的考虑因素，它是产品整体形象的外在表达。为赢得年轻消费者，促进白酒的年轻化，包装创新成为了白酒品类继口味创新后的另一创新发展方向。

在很多人的印象中，白酒的包装形象大都是一种稳重而传统的“老干部”风格，很难与现在年轻消费者的审美观相契合。其实，在近年来，很多酒企也认识到了这一点，为了更好的触达年轻消费群体，在包装设计这一方面进行了大胆创新。

江小白，其本身便是面向年轻人推出的低度白酒，诞生以来就印上了“年轻”“时尚”的标签，在包装创新方面它也紧随时代潮流，贴合年轻消费群体。不仅有时尚漫画，还创新推出了系列包装风格，并配以个性化的文案，贴近年轻人的个性和生活，可以说在包装信息传递的各个角度建立起了与消费者的亲密链接。

小郎酒，是为当代追求品质生活的消费者，精心打造的一款高端小瓶白酒，在瓶型设计上进行了独具特色的创新。整体上简单流畅，四色系列，每一款都透露出时尚年轻的气息。根据它最具特色的瓶口设计，被很多年轻消费者称之为“歪嘴”，这种称呼也间接地说明了它已经被年轻人接受和认可。

泸小二的FORME系列正是为了迎合新生代消费群体的鲜明个性而推出的。产品外观上以色彩丰富的七种颜色代表着不同性格的群体。红色代表快乐的带动者、蓝色象征最佳的执行者、金色是有力的指挥者……在彩色釉瓶包装的基础上，运用性格色彩学知识，利用外观上的丰富色彩激起年轻消费群体的购买欲。

另外，泸州老窖于2020年上市的轻奢光瓶酒—高光，也是包装设计创新的典范。它瓶体为简约光瓶，以孔雀绿的颜色包裹瓶身，外形设计充满美感，色彩鲜亮，遵循简约、时尚和自然的标准，符合现在年轻群体的审美标准。产品倡导“轻奢生活”，从产品外观看，它已经满足了未来新奢族人群对于审美、消费及场景的新的追求。

白酒包装新要求：紧贴年轻群体消费需求

对于白酒，一般而言其消费场景多定位于宴席、商务、聚会、礼品性消费等这些固定的消费模式。但是，随着未来社会分工体系越来越复杂，随着新兴群体的崛起，消费场景也将会变得更加多元多样，这对于未来白酒的包装设计同样提出了更加多元化的需求。

尤其是随着年轻一代的消费者逐渐崛起，他们终将取代现在的70后、80后而成为白酒消费的主力军，因此，白酒在接近年轻人的过程中，在包装创新的探索上更应当考虑到年轻群体的审美观和消费观。

当下年轻消费群体多喜简约风格。在进行白酒包装设计时，包装设计语言表达和视觉效果的传递要保持简洁，确保包装上的主要视觉暗示都能为大众所理解和接受。同时，在进行包装设计时要充分认知“多即是少”的原则，过多的优点描述也会削弱核心品牌信息。

从江小白、小郎酒等现有的白酒包装创新案例中可以看出，白酒包装一方面越来越向简约方向发展；另一方面包装更加重视新颖设计而非包装材料本身，酒瓶设计也更贴近当下的审美。

总而言之，包装创新设计作为白酒年轻化的又一路径，不管是在文案设计，还是在色彩运用上，都要从多角度获取与年轻消费者交流沟通的机会，找到符合自身特点并恰当的表达方式。这样，才能获取更多机会吸引越来越多的年轻人。