备受关注而且市场非常追捧的长城坦克，商标最终没有通过商标局的审核。长城不得不面对急需改名的尴尬。

这就是在没有获得商标权就霸王硬上弓的典型悲剧。前期那些宣传，制作的相关物品都不得不报废重做。更难受的则是之前已经形成的市场认知，不得不重来一次。

长城有钱，可以任性。小规模的创业者却是不能这么任性而为的。没有自己的商标权，迟早都会自食其果。

其实不仅仅是商标注册没注册的问题，还有一种是使用别人的商标做市场推广的问题。最著名的就是王老吉和红牛商标之争。加多宝靠着王老吉赚的杯满盆满，失去王老吉后节节败退。华彬持有红牛，享受了红牛高速增长的红利，却最终不得不面对抱养的别人家的孩子要还回去的无情现实。

说到白酒行业，一些大商热衷于使用别人的主品牌开发自己的系列，有的系列搞好了厂家收回去了。有的直接把主品牌搞得半死不活的。

代理这个酒，经销那个酒，说白了就是代理了一个品牌。。没有那个品牌，代理的价值就会大打折扣。