近年来，茅台通过提升直销占比，不同程度提升了企业的营收额和利润值，为双位数增长起到关键性作用。

随着茅台自营渠道的营收增长，其重启自营电商平台也被提上日程。据悉，茅台早于半年前便启动新电商平台开发计划，目前已基本完成。至于该平台何时正式上线、具体投放产品如何安排、产品如何获取，尚待官方正式回应。

不过，今天行业热议、内部消息和各路相传的是，茅台随时可启动电商平台，足见一切准备已经准备妥当。

为何要做这个电商？那肯定是想着把茅台卖给消费者，而非黄牛，从而茅台价格打下来。

其实在我看来，茅台电商的核心还是在申购上，如何把1499茅台传递给最终端的消费者，避免撸茅党和黄牛，就是最大的成功，甚至可能动摇经销商的地位。相反，如果没做到这一点，那么这电商平台，其实意义可能不大。

做到申购不卖给黄牛，很难。对黄牛而言，不过是一个平台换成了另一个平台，之前抢购软件不能用，换一个新的软件。

一方面，喝茅台的人，太少，而且人家不屑于拿着手机买这一两瓶茅台。

一方面，抢茅台的人，只要不喝，想转手卖掉，某种意义上都是黄牛，有的是一个村都在抢，有的是一个单位都在抢。这种情况怎么避免？难。

按茅台以往市场表现来看，只要宣布放量，市场价必定回落。茅台电商平台上线，自营放量可能大幅增加，市场出现恐慌性下跌也是可预见的。

肖竹青认为：此次不直接投放500ml飞天茅台酒主要是为推进相关平台顺利上线运行，避免市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒作。“电商平台虽然销售不大，但是对价格体系的影响会很大。”肖竹青称，茅台会稳健推动各项改革，不会去伤害线下销售渠道。

对于即将上线的电商平台，肖竹青认为，茅台本次推出新电商平台的重点在于布局新零售版块，是茅台集团“五合营销法”中数字融合的落地举措，旨在补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台。