随着白酒市场竞争日益激烈，剑南春欲通过梳理产品结构发力次高端市场。北京商报记者发现，剑南春旗下金剑南系列新推出一款名为24K金剑南的产品，定价在200-400元左右。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，剑南春目前在整个中国名优白酒发展中已处于落后地位。不过，经过近两年的布局和发展，包括此次对次高端产品结构的完善，抓住此次白酒行业红利期的剑南春，未来5年内有望实现快速提升。

北京商报记者了解到，目前剑南春金剑南系列的产品普遍价格偏低，定价在80-200元之间。其中，剑南春核心腰部战略产品金剑南K6在天猫和京东平台上售价188元。对此，业内人士指出，此次金剑南系列推出新品，正是剑南春持续加码中高端路线的战略表现。北京商报记者就产品升级以及高端路线规划等问题采访剑南春相关负责人，截至发稿时，尚未得到回复。

事实上，早在2001年时，剑南春曾位列一线白酒阵营，与茅台、五粮液并称“茅五剑”。并在此后很长一段时间内，以高端品牌代言人形象出现在消费者终端。但随着茅台、五粮液、洋河等一线品牌不断进行终端提价，一直奉行“小步快跑”战略的剑南春并未及时跟上。如今，无论是“茅五洋”，还是“茅五洋泸”，都已不见剑南春的身影。

北京商报记者梳理茅台、五粮液、洋河和泸州老窖2017年财报发现，四家白酒企业营收均突破百亿，而根据市场估计，当前剑南春的价值体量约为80亿元左右，与一线阵营中第四名泸州老窖仍相差20亿元。

对此，资深白酒营销专家晋育锋认为，曾一度与茅台、五粮液齐名的剑南春还是有一定品牌优势的，影响力依然较大。不过，在2003年，在剑南春试图借壳西藏珠峰失败后，进行产权梳理，但股权分配引起了管理层及职工的不满，导致企业内部产生多个不安定因素，公司部分职工多次实名举报。再加上2008年四川地震使剑南春遭受重创，直接经济损失近10亿元，一时间剑南春落入了内忧外患的困境。

2004年，原为纯国资企业的剑南春曾进行过改制，由企业高层出资控股剑南春集团，试图通过改制提振市场，重回一线阵营。但多年来，这一愿景始终没有成功。而同样以股份制改革冲入资本市场的洋河却凭借“蓝色经典”成功跻身白酒三强。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，品牌以及产品的老化、高端的缺失等都是制约剑南春发展的瓶颈。剑南春目前在整个中国名优白酒发展中已经处于落后地位。

对此，近两年剑南春加快布局和发展，力图挽回颓势。与此同时，为积极响应四川省委“川酒振兴”的号召，与川酒“六朵金花”的其他几家酒企共同高质量打造“中国白酒金三角”，2018年7月，剑南春集团董事长兼总经理乔天明提出“2018年剑南春要成为全国十强品牌”的目标。根据四川省德阳市经信委此前发布的《德阳市推动食品饮料产业发展专项工作方案》要求，到2022年，剑南春的主营业务收入要突破150亿元。

朱丹蓬表示，包括此次对次高端产品结构的完善在内，剑南春通过近两年的布局和发展，抓住了此次白酒行业的红利期。未来5年内，剑南春有望实现快速提升。

也有观点提出，作为次高端之王的剑南春下半年需要创新商业模式，重点强化市场上的次高端优势，夯实次高端市场地位。

记者：许伟

编辑：薛晨