演员突然成歌手了，歌手摇身一变也成演员了，此外企业也纷纷变身，皇台酒业竟然从事教育事业了！世界的节奏太快，臣妾跟不上啊！玩笑开完，当今流行跨界混搭如潮，但是这些仅仅是为了赚取噱头，吸引关注吗？这些背后的动因值得我们深思。

代表激情活力的啤酒与元气满满的球迷在酒商眼里永远是标配。观看激烈的体育赛事往往是大众释放压力的不二选择，啤酒作为一种休闲饮品，同样也是感情的催化剂，让球迷在激烈赛事之余获得轻松体验。在亚冠四分之一决赛上海上港VS广州恒大前，青岛啤酒别出心裁将上海开往广州的G85高铁车厢布置成足球+啤酒主题，打造亚冠直通车，这一做法获得球迷一片赞声。当今的消费者更重视消费体验，青岛啤酒此举无疑是站在广大球迷角度的成功营销，毕竟，产品被消费的前提是被接受，提供不用于以往的消费体验才能增强消费者的消费黏性。

类似于打造“亚冠直通车”品牌宣传的创意此前早有，例如青岛国际啤酒节之际，青岛啤酒就曾与北京地铁合作，打造了啤酒节专列，并取得不错的宣传效果。但此次的“亚冠直通车”又与啤酒节专列有所不同。啤酒节专列追求广而众的普及，重在影响力，并没有对消费者进行细分。而此次的“亚冠直通车”则是定位于球迷这一群体，结合亚冠的激烈赛事，旨在为远途看球的死忠球迷提供不同以往的观赛体验。此举的不仅仅在制造轰动效应，更是针对特定消费者的推广活动。通过此次活动，对于不是球迷的消费者或许形成，看足球喝啤酒，喝青岛啤酒的印象；对于那些死忠球迷来说，无疑会增加对青岛啤酒的印象分，增强消费者对青岛啤酒的消费黏性，口耳相传带来更多的潜在消费者。青岛啤酒此举无疑会多赢。

消费者主权时代下，为满足消费者需求，市场被日益细分，众多品牌开始追求小众化的市场定位。青岛啤酒的转型也是必须的，啤酒与传统的白酒相比，代表着年轻、时尚、潮流，它的发展方向也应该多元，“亚冠直通车”将啤酒与足球球迷结合，我们可不可以再将球迷细分呢？青岛啤酒与篮球迷结合，与更多的体育项目结合呢？小众化的时代，定位决定发展，正是因此我们才看到越来越多的跨界组合，跨界组合抛开噱头，抛开营销，其背后正是企业对市场与消费者的定位。至于演员与歌手，也是同样道理，所有人都想全面发展，艺人也不例外，跨界发展也是基于他自身全面发展的定位而已。

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