而对进口红酒销售而言，当前市场上进口红酒的营销普遍存在着四大问题，而问题不能得到有效的解决，红酒商始终难以做出一番成绩。

一、进口红酒缺乏品牌效应

当今市场上进口红酒品类繁多，消费者在购买时很难区分进口红酒的产区、年份、质量等级，如果没有具有公信力的品牌做保障，很难取得消费者的信任。进口红酒想要在市场上获得更大的发展，强调品牌是必不可少的。

二、进口红酒渠道控制薄弱

目前，中国的红酒市场存在着渠道多样性和相对垄断性，使得市场条块分隔，这就要求红酒经营者不仅需要相对雄厚的资金做为市场投入，更需要正确的战略和灵活多变的战术组合。

而国内的进口红酒代理商大多数在资金实力上处于劣势，面对纵横交错的中国红酒市场，压力不是一般的大。

三、推广质量有待提升

宣传推广对进口红酒的销售启动作用是非常大的，但许多进口红酒的广告我们都看过，其销售业绩却并不遂人意，主要原因在于市场推广质量没有迅速跟进广告传播效应，无法组合宣传叠加优势，推广质量达不到与其的要求。

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