近年来,各个年龄段的啤酒消费者都开始关注饮酒与健康这个话题。无疑,这一趋势是啤酒行业必须妥善应对的,不然很可能面临市场份额的流失。
于是,无醇和低醇产品出现了。在一定程度上,这的确能留住消费者。但是,啤酒消费者真的会为健康,而改变他们的饮酒习惯吗?
快速消费品研究机构FMCG Gurus的Will Cowling提出质疑,并做出了调查分析。
无醇低醇,能被接受但不受欢迎
在啤酒的种类中,拉格啤酒仍然是最受欢迎的,73%的人选择了这种啤酒。只有13%的人选择无醇啤酒,16%的人选择低碳水化合物的啤酒。这表明,那些“对你更好”的啤酒,虽然已经被许多消费者接受,但并不受欢迎,因为这是一种牺牲和妥协的办法。
适度消费,为健康减少摄入量
FMCG Gurus的研究显示,啤酒饮用者正在寻求适度消费。根据消费者调查,44%的全球消费者表示,他们在过去12个月减少了啤酒的摄入量。主要原因是健康和经济问题。全球啤酒调查(2020年)显示,59%的人说他们减少饮用啤酒,是为了改善健康,57%的人说他们是因为经济原因。
担心体重,关注啤酒的卡路里
FMCG Gurus的消费者调查显示,全球25%的消费者担心啤酒饮用习惯会对他们的健康产生影响。62%的人最担心体重增加。由于消费者在喝啤酒时担心自己的体重,越来越多的人开始关注到自己摄入的卡路里。29%的消费者说他们现在喝酒的时候,几乎都会算一下卡路里。
营养标签,消费者不会主动寻找
FMCG Gurus的研究表明,消费者希望看到啤酒的营养标签。51%的人说他们对高蛋白食品感兴趣,40%的人说他们关注益生菌。但是,消费者的态度和行为又不完全一致。那些对营养感兴趣的消费者,目前并没有去寻找这类产品的意识。 (酒通社)