品牌管理专家、九度咨询董事长马斐表示,今年确实是扩产高峰。这主要是由宏观经济环境所决定,由于其它产业发展缓慢,而酒业发展相对较好,且由于酱酒市场增长加快,带动了整个酒业的扩能。
但同时也有业内人士表示,这一轮扩产大潮还将延续,周期还会拉长。在他看来,产能和销量直接联系,尤其是酱酒、汾酒、酒鬼酒这些前三季度销量暴涨的企业,扩产需求非常急切,必须要为未来销量增长提供稳定的市场供应,保证产品品质。
酱酒产能不断扩张的同时,也引发了市场对其未来可能存在阶段性过剩的担忧。
白酒专家蔡学飞告诉第一财经记者,酱酒的产能正在大扩产,这些项目在3~5年后产能就会集中释放,或带来阶段性过剩。
从行业上看,近年来国内白酒行业实际正呈现产销总量连续下降,市场向名酒企业集中的新趋势。
在业内看来,这种挤出式增长的格局,是白酒行业长期发展之后的结果,但对于酱酒行业而言,这一切才刚刚开始,特别是随着近年来酱酒热的温度不断提升,各种酱酒品牌不断涌现,并一拥而上。
近两年酱酒行业全面扩产,考虑到酱酒五年周期,未来几年将是酱酒产能集中释放的时期,预计到2025年,酱酒产能将迎来一个爆发高峰,大约会达到80万吨,至少比现在增加30%,甚至更多。届时,更有品质力、品牌力、消费活力,市场定位更加个性化、精准化的产品才能支撑起酱酒的高价格。
两相对冲下,酱酒价格将会从普遍高端向全价位段转变,以价位段来区分的竞争阶梯更加明显。
针对酱酒渠道,云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏认为,酱酒的全渠道化是酱酒未来最大的机会,这影响着酒商赚“快钱”还是赚“长钱”。
他同时表示,酱酒的主流渠道实际上是“体验馆+新零售”,酱酒是资源性驱动的产业。