来源于时代财经

3月创下历史新低960元/股（人民币，下同）之后，贵州茅台（600519.SH）一路开启“飞天”模式。

6月10日开盘，贵州茅台股价上涨，盘中到达新高的1416.55元/股，接近飞天茅台1499元/瓶官方售价。同时，近1.78万亿元的总市值也一度超过“宇宙第一行”工商银行（A+H股）。

茅台股价屡创新高同时，原本因疫情影响“降温”的飞天茅台再度“一瓶难求”。

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乘着大巴去“套酒”

6月10日，时代财经从多位黄牛方面了解到，近期飞天茅台单瓶回收价有所回升，大约在2000元/瓶左右。有广东经销商也告诉时代财经，飞天茅台为散装报价为2150元/瓶，整件装2400元/瓶，售价已为近期最高。

而在今年3月，飞天茅台单瓶出售价和回收价曾跌至1800元和2000元，部分黄牛表示暂停收货，甚至出现了抛售的情况。

价格回暖背后，与3月份以来茅台酒动销逐步恢复有关。

东北证券在其近期的研报中分析认为，3月中下旬以来国内高端白酒动销逐步恢复,茅台酒批价已逐步恢复，渠道方6月开始打款。2020年，贵州茅台计划营业总收入同比增长10%，销售计划3.45万吨，完成全年任务信心充足。

终端酒价的升温也不断吸引“黄牛”的目光。

此前曾报道过，为限制茅台酒落入“黄牛”和炒家的手中，与茅台合作的各大电商平台都出台了相当严格的限购规则，但不少“黄牛”在微信、QQ等社交平台发布飞天茅台的出售信息，加价向消费者收购从天猫、京东、华润万家等平台售出的平价茅台酒。

随着有关茅台酒销售政策的变动，“黄牛”们的“套酒”方式又有了新花样。

5月31日，遵义茅台机场宣布开展为其7天的茅台酒销售活动。根据公告，凡自北京、广州、深圳、西安、济南、南昌、兰州、三亚等8座城市直达茅台机场的进港旅客，可凭当日登机牌及本人身份证购买1499元的飞天茅台酒2瓶。

这一政策的“缝隙”也很快被“黄牛”盯上。

6月1日，往返于白云机场和茅台机场两地的贵州“黄牛”老张向时代财经道出了其中的玄机：“黄牛”们每天会组织当地人员从贵州乘坐大巴来到广州，然后再从广州白云机场乘坐飞机返回茅台机场，作为乘客，这些人就有资格购买2瓶平价飞天茅台。

“从他们手中收回茅台酒后，我们一般会加价当做散装酒出售。往返一趟，大概会支付100-200元的现金作为工资，再加上机票和大巴包车成本，基本上每个人头能赚到100多元”。老张进一步说道。

除“黄牛”外，平价茅台也一直牵动着茅台股东的心。6月10日召开的茅台股东大会，不少茅台股东希望能够“赴会蹭酒”。

按照惯例，每年茅台股东大会期间，参会股东可获得以官方指导价购买1箱飞天茅台、2瓶生肖酒以及其它系列酒等的资格。但今年茅台股东大会更改了规则，股东们的“小算盘”可能泡汤。

6月1日，贵州茅台公布了本次股东大会的具体安排——由于疫情防控等需要，会议期间不安排现场售酒，改为网上预约销售，并将购酒对象由现场参会人员扩展为在册股东。

同时，茅台还更换了股东大会售酒的产品组合，股东可以平价购买一款茅台产品礼盒，礼盒内除了1瓶53度飞天茅台和1瓶鼠年生肖酒外，还有6瓶茅台系列酒。

这意味着茅台股东大会的“福利”大幅缩水。

这一举措迅速招致部分股东的差评。有茅台股东告诉时代财经，“本来就是给参会股东的福利，但新的销售的策略让这些产品没有什么性价比了，令人失望”。

又现提价传闻

一边是酒价上扬、行情火热的终端酒市，另一边则是近期屡屡出现的茅台酒提价传闻。

5月28日，茅台酒经销商、茅台酒鉴定专家“茅粉鲁智深”在其微博中写道：“茅台已经将提价材料提交政府相关部门，快的话大约会在9月份提价。”

6月2日，酒业分析师蔡学飞也告诉时代财经，据其了解，茅台极有可能在今年提高出厂价。

不过，茅台方面在接受时代财经采访时表示，对提价计划不清楚。

事实上，自2019年下半年来，茅台已间接提高了部分经销渠道的出厂价。2019年，茅台酒价一路“飞天”，中秋节和国庆期间飞天茅台的终端售价一度达到了3000元/瓶。

随后，茅台打出“电商+商超”直营化的控价组合拳，与天猫、京东、大润发和物美等平台合作出售平价茅台酒。此前有经销商告诉时代财经，茅台向上述平台的供货价已由969元/瓶提升至1299元/瓶。

一直以来，茅台希望通过直营化销售控制茅台酒的终端价格，但眼下的现实未达到厂家预期，也是因此，提价被外界视为茅台控价的最后一道防线。

蔡学飞表示，茅台提价能够理顺中间商过多导致的价格畸形，便于对价格进一步梳理。“提价以后厂家利润增加，对于直营渠道的掌控力更强，变相压缩了这个传统代理渠道的利润，打击炒作现象”。

天风证券在研报中指出，目前茅台一批价和出厂价给公司预留了充分的提价空间，近期人事变动也进一步提升提价预期。