4月27日凌晨，苹果公司今天发布了2016财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑。苹果同时还预期，本财季的营收将会继续下滑。

同时,苹果股票在盘后的交易中暴跌约8%,市值蒸发了486亿美元,相当于一个贵州茅台。

成也中国，衰也中国。国际市场占整个苹果营收的67%，分地区看，传统美欧市场分别下滑10%与5%；大中华区营收125亿美元，相比去年同期168亿下降26%，在主要销售区域中下滑最多，贡献了整个季度利润下滑的58%；苹果如果希望扭转颓势，最紧迫的就是要设计一台能在发展中国家掀起苹果热潮的新手机，如当年的iPhone 4或iPhone 5。

通信专家表示，苹果在中国市场的疲软，很大一部分原因来自iPhone。从数据上看，本财季iPhone在中国的销量同比下降4%，“使用iPhone的用户比例明显减少，这一点在地铁、公交等交通工具上的体现尤为突出。”

iPad设备的销售乏力比iPhone 更甚，同比下滑19%，而且这不是第一个发生销量下滑的季度，在这样的速度下，iPad产品线将面临迅速萎缩。

知名苹果分析师郭明池表示，智能手机市场竞争加剧，而苹果下半年将发布的iPhone 7卖点可能又相当有限，在三星、苹果、华为、OPPO和Vivo这五大手机厂商中，苹果将成为今年唯一一个出货量下滑的品牌。

乐视CEO贾跃亭表示，苹果缺乏创新已过时，在中国正失去增长动能。当前苹果公司最大的问题是，其创新不够。例如，上个月苹果推出iPhone SE手机。从业内人士角度看，这个产品的创新度是极低的，苹果不应该这么做。

顶级国际政治风险专家、Eurasia集团创始人兼总裁Ian Bremmer表示，苹果可能被中国市场拒之门外。苹果或面临类似Facebook式的局面。

业内人士认为，之所以有现在的局面，有连个重要原因：

一、产品创新不足

苹果已经进入到所谓的“创新的瓶颈期”。 iPhone 5的问世，并没有带来符合消费者预期的创新，在产品功能上也没有太大的突破，大大降低了消费者购买的动力。尤其是在大屏手机风靡的时代，苹果迟迟没有推出符合市场需求的产品，iPhone销量出现下滑，也就不难理解。

二、高端市场被分流

随着HTC、华为接连推出旗舰手机，iPhone不再是高端品牌的唯一代表。在功能方面，这些手机与iPhone没有本质性差异;在价格方面，3000-4000元的价格比iPhone更吸引力，“这一点在购买力不强的中国市场体现的更为明显。”所以，多款高端品牌涌现带来的市场分流，导致iPhone销量下滑。

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