苹果首次营收利润双下滑可能被中国市场拒之门外

作者:酒业公社 时间:2023-01-04 阅读:916

4月27日凌晨,苹果公司今天发布了2016财年第二财季业绩。报告显示,苹果公司第二财季营收为505.57亿美元,比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润为105.16亿美元,比去年同期的135.69亿美元下滑22%。这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑。苹果同时还预期,本财季的营收将会继续下滑。


同时,苹果股票在盘后的交易中暴跌约8%,市值蒸发了486亿美元,相当于一个贵州茅台。


苹果首次营收利润双下滑 可能被中国市场拒之门外



成也中国,衰也中国。国际市场占整个苹果营收的67%,分地区看,传统美欧市场分别下滑10%与5%;大中华区营收125亿美元,相比去年同期168亿下降26%,在主要销售区域中下滑最多,贡献了整个季度利润下滑的58%;苹果如果希望扭转颓势,最紧迫的就是要设计一台能在发展中国家掀起苹果热潮的新手机,如当年的iPhone 4或iPhone 5。


通信专家表示,苹果在中国市场的疲软,很大一部分原因来自iPhone。从数据上看,本财季iPhone在中国的销量同比下降4%,“使用iPhone的用户比例明显减少,这一点在地铁、公交等交通工具上的体现尤为突出。”


iPad设备的销售乏力比iPhone 更甚,同比下滑19%,而且这不是第一个发生销量下滑的季度,在这样的速度下,iPad产品线将面临迅速萎缩。


知名苹果分析师郭明池表示,智能手机市场竞争加剧,而苹果下半年将发布的iPhone 7卖点可能又相当有限,在三星、苹果、华为、OPPO和Vivo这五大手机厂商中,苹果将成为今年唯一一个出货量下滑的品牌。


乐视CEO贾跃亭表示,苹果缺乏创新已过时,在中国正失去增长动能。当前苹果公司最大的问题是,其创新不够。例如,上个月苹果推出iPhone SE手机。从业内人士角度看,这个产品的创新度是极低的,苹果不应该这么做。


顶级国际政治风险专家、Eurasia集团创始人兼总裁Ian Bremmer表示,苹果可能被中国市场拒之门外。苹果或面临类似Facebook式的局面。


业内人士认为,之所以有现在的局面,有连个重要原因:


一、产品创新不足


苹果已经进入到所谓的“创新的瓶颈期”。 iPhone 5的问世,并没有带来符合消费者预期的创新,在产品功能上也没有太大的突破,大大降低了消费者购买的动力。尤其是在大屏手机风靡的时代,苹果迟迟没有推出符合市场需求的产品,iPhone销量出现下滑,也就不难理解。


二、高端市场被分流


随着HTC、华为接连推出旗舰手机,iPhone不再是高端品牌的唯一代表。在功能方面,这些手机与iPhone没有本质性差异;在价格方面,3000-4000元的价格比iPhone更吸引力,“这一点在购买力不强的中国市场体现的更为明显。”所以,多款高端品牌涌现带来的市场分流,导致iPhone销量下滑。


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