继续这个泸州老窖的话题。只是谈认识，不谈酒质，不黑不吹。

这次唠唠国窖1573。

近来不断有人质疑为什么泸州老窖能够成功注册这个国窖的品牌。其实在白酒圈里，带国字的品牌并不仅仅是1573一个。比如茅台镇的第二大（不知道准确不准确啊）国台、习酒下面的国韵、国府，好像茅台镇还有叫国宝和国乾的。更为不可思议的则是某酒竟然拥有“国”字商标，这才是真正的骚操作。

个人认为，泸州老窖能够获得这个国窖商标应该有两个原因。一是历史文物的特殊属性。属于泸州老窖的那些突然被发现的老窖池，在白酒圈里应该是绝无仅有的存在，说是国窖也算实至名归。二是当时特殊的历史时期。如果放在现在，更加规范的《商标法》约束下，茅台股份的贵州商标，贵州醇的贵州醇商标，基本上都不太可能被注册成功。茅台一直痴心想要获得的国酒商标没有注册成功，国窖估计也会被针对。但是，正是像茅台已经成为茅台一样，国窖1573已经成为商标被长期使用，再撤销的可能性已经不存在了。

第一次知道这个国窖1573，是在看中央电视台的节目，突然出现的国窖1573广告，还带着一个浑厚的男音：“您能品味的历史，xxx年”，好像是这句吧。记不准确了，当时还感觉好笑，心里还想，这个广告词明年应该会再长一年了。后来真的就是那样。

这个酒是好酒，品牌是好品牌。可是后来实际接触白酒的时候，却发现这个酒在高端商务接待中处境尴尬。喝的起茅台的肯定首选茅台，喝不起茅台的都喝五粮液了。再往下排，就是水井坊，郎酒和剑南春。国窖1573虽然官方指导价是1000+以上，实际成交价却远远不到。

在网上看各种各样的评论，茅五泸，茅五剑，到茅五洋，似乎泸州老窖的老三地位越来越远了。

这个局面显然是其官方不能接受的。连续多次提价，其实应该不是因为成本上涨，更多的是要在价格上比肩五粮液吧。大概是搞不过茅台，至少也得和五粮液这个邻居抗抗膀子。

实际上，茅台换帅之后的一系列动作，可能会让正在争夺第二三四的酒，如五粮液，国窖1573，青花郎，梦之蓝以及一众冲击高端的酒，处于更加尴尬的局面。茅台1935将成为与他们真刀真枪血拼的利器，而原来市场零售价高高在上的飞天茅台，将真正成为中国白酒高端梦的天花板，一骑绝尘。