猎酒党：玲琅满目的酒标为美酒带来了很多视觉乐趣，但这些设计师并不像酿酒师那么令人熟知。
今天，我们走进美酒的视觉设计师，听听他们如何看待酒类标签设计，咱们一起换个角度看美酒
公元一世纪的罗马美食家 Apicius 说：“我们首先用眼睛喝酒。”
我们很多人都曾因为包装或标签的原因，在商店或酒吧里选过一瓶酒，他们或鲜艳，或优雅，或搞怪，总之颜值使他们胜出。
Wine.net网站在2016年的一项研究称，接受调查的2000名葡萄酒饮用者中，82%的人是根据标签来选择葡萄酒的。优秀的包装将风格和物质融为一体，每个包装背后都有一个平面艺术家或团队，他们的任务是创造引人注目的设计，体现品牌的精神和理念。
那么如何像他们一样，为酒标做设计呢？
接受正规教育或自学
阿曼达·洛克威尔（Amanda Rockwell）拥有圣母大学（Notre Dame）的美术学士学位，专注于平面设计，她在西雅图Precept Wine公司，以唯一设计师的身份开始了自己的职业生涯。九年后，作为公司的创意总监，她领导着一个提供全方位服务的四人团队。
她说：“如果你对从事这一职业充满热情，那就尽可能多地学习，磨练你的技能。”罗克韦尔建议那些有兴趣的人去网上找一些关基础知识（工具、流程和策略）的在线课程，并创建一些实践项目来多练手。
宝拉·舒尔茨在高中时参加了一些艺术家的演出，之后在威斯康星大学密尔沃基分校获得跨学科的艺术和技术学士学位。她曾在密尔沃基城市花园和Do414实习，并在校园里担任学校餐厅运营的设计师。现在，她是内华达州明登市Bentently Heritage Estate Distillery的高级设计师，也是《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》的自由插画家。
舒尔茨建议学生们多看你钦佩的创作者的作品，并用你的激情来寻找灵感。同时，为你的设计练习作业寻找一个模仿的品牌，或者从为朋友的创业公司提供免费服务开始。
借鉴以前的创意经验
当Kelly Halpin在怀俄明州的阿尔卑斯为Melvin Brewing创作标签艺术品时，得益于她的摄影师背景，Halpin在一个鼓励创造力的艺术家家庭中长大，获得了电影制作学位。
她意识到她更喜欢用其他方式讲故事，于是她成为了一名全职的自由插画家，并把这项技能带到了啤酒行业。
Kelly Halpin
Halpin于2010年开始与Melvin合作。她为包装创造了体现啤酒厂“有趣和混乱”这个品牌概念的角色。她很高兴能在新的 Juice Theorem IPA 中设计出像疯狂科学家这样强大的女性角色。
Halpin 创作的“疯狂科学家”
Halpin说：“我尝试着创造一个包含品牌新概念的角色，并添加一些古怪和天赋。拥有创造性的一面是关键，虽然我并不认为必须是‘专业人士’才能想出独特的艺术作品。”
Lauralee Végvári在加州的葡萄酒之乡长大，酿酒厂会经常举办婚礼、舞会和毕业典礼这样的活动。她利用自己对纸张、字体、图形和风格的痴迷来制作请柬。
十年后，Végvári任职纽约罗切斯特的Black Button Distilling公司的营销职位。在那里，她发现她早期的经历很好地为她品牌设计师的角色助力。
如今，她的创作包含标签到海报，以及酒类商店定制货架的所有内容。Végvári 看到她的愿景变为现实，十分满意和开心。
“诚然，设计是一种美学，如果你做得很好，它可以向人们传达你的性格。” Végvári说：“最成功的就是与消费者建立联系，好的设计可以促成这个结果。”
要明白，这不仅仅是做一个漂亮的包装。
Novo Fogo Cachaça公司的市场总监卢克•麦金利（Luke McKinley）表示：“我最欣赏的设计师能够深刻理解一个品牌的核心精髓及其来源，然后将其转化为美观而有效的包装。”
麦金利拥有国际研究学位，并专注于人类学研究。同时，他在制作视频、照片内容以及管理数字营销拥有丰富的经验。
他与Novo Fogo的首席执行官和平面设计师合作一起监督公司的包装。
Novo Fogo的包装
麦金利旨在通过清晰、简洁的信息，推动消费者对不熟悉的烈酒品类的教育，并促进公司的可持续发展。设计能力固然重要，但传达独特属性和场所感（人和空间的关系）的能力也同样重要。
让艺术融入每天
The Rooster Factory的合伙人兼创意总监朱利安•福特（Julien Fort）表示：“从艺术学校毕业并不是必需的，但每天都应该接触艺术和文化。”这个机构位于加州，专门从事饮料行业的设计工作。
Julien鼓励未来的包装艺术家去画廊、博物馆和书店，仔细阅读街头艺术和壁画，感受他们的创造力。“艺术是一切的火花和源泉，”他说。“它是引擎、燃料、兴奋和快乐。”
他的第一个项目是在法国干邑的一家酿酒厂，在蒸馏器上雕刻一系列海报。那些海报的灵感来自二战时期飞机机身上绘制的鼻子艺术。
Julien and Audrey Fort，The Rooster Factory
他与合伙人奥德丽·福特（Audrey Fort）一起处理项目从开始到交付的全过程，包括品牌标识、插图、包装和视觉传达。他们的最新设计包括Old Duff Genever，Matusalem Rum和Ólafsson Gin的包装。
拥有创新、前瞻性思维和环保意识
近年来，葡萄酒、烈酒和啤酒包装的一个主要趋势是通过回收材料制成得更轻的包装来减少对环境的影响。那些能拥有可持续设计职业技能的人，未来会获得更多竞争优势。
Kind of Wild 就是这样一个经认证的新品牌，有机、环保的葡萄酒电商品牌。
乔丹•塞格（Jordan Sager）与兄弟亚当•塞格（Adam Sager）共同创立了这个新品牌，并表示，“在采购、设计和开发品牌方面，我们有机会做得更好，也更有责任感。”
Kind of Wild 的酒标及海报设计
Kind of Wild 的举措包括更环保的标签和包装，例如使用 100% 可回收的由植物标签、消除不必要的瓶盖和采用轻便的瓶子。
乔丹说：“一个新的品牌设计需要新鲜感，既要在直接竞争之外，又要以一种有吸引力和有意义的方式讲述故事。”
尽可能多地了解饮品行业
“我们面临的挑战是，在保持创造性思维的同时，还要应付紧迫的生产期限。每天都是短跑加马拉松。”The Rooster Factory的Fort说。
要减少学习曲线，熟悉饮品行业及顾客消费方式、行业趋势和类别背后的图形代码。多花时间在酒吧和酒类商店中，与调酒师和顾客谈论他们的喜好。
Fort补充到，“引起消费者共鸣、让他们产生兴趣并消费是关键，同时还需考虑长期坚持一种真实、可靠且有抱负的设计方向”。
作者：KELLY A. MAGYARICS
编译：猎酒党
