伴随华润酒业控股落子海南，华润系在白酒世界的布局，已拉开大幕一角。

文｜云酒团队

12月，海南，AIIC 2022酒业创新与投资大会——华润雪花JOY BREW小酒馆+华润系白酒企业联袂亮相，都选在了这里。

数据也表明，到海南去，越来越成为酒类品牌发展的“新逻辑”。

在天眼查以“酒业”为关键词检索，截至2022年11月22日，过去一年间，在海南成立的相关企业有565家，注册资本超过1000万的就有49家。海南自由贸易港所带来的巨大市场机遇，背后孕育出的产业机会，让酒业新世界，找到触达的支点。

而华润的远见，早在2020年，便初现端倪。

2020年12月，由华润雪花啤酒有限公司100%控股的华润酒业控股有限公司（以下简称：华润酒业控股）在海口成立；今年6月，华润酒业控股正式迁入海口市龙华区华润大厦。

伴随华润酒业控股落子海南，华润在白酒世界的布局，已拉开大幕一角。

2021年，华润酒业控股就曾通过增资方式，收购景芝白酒全资子公司山东景芝白酒有限公司（“景芝白酒”）合计60%股权。

2022年6月底，华润系旗下华润战略投资有限公司收购金种子酒业49%股权变更事项完成审批，多位高管空降金种子酒管理层。

这也被行业视为华润系进军白酒行业的关键一棋。

通过投资景芝白酒与金种子，华润建立起华北、华东区域的市场基石，其“白酒版图”的范围也逐渐清晰。

白酒领域的布局对于华润而言，可谓之“新”。在老本行的啤酒领域，华润雪花啤酒也早就提出啤酒产业“已经从旧世界走到了新世界”的口号。

在近日华润雪花发起的首届“啤酒新世界论坛”上，华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长兼总经理侯孝海解释了“新世界”诞生的由来。他表示，之所以叫新世界，“是因为我们感觉到这个世界它是跟过去不一样的，因为我们遇到了大变局，走进了新时代”。

这场“啤酒旧世界向新世界”的跨越，包括中国啤酒高端化、生产、营销、管理方面的多元升级，还包括供应链的提质增效。

9月30日，据雪花渠道伙伴公众号消息，华润雪花啤酒正式推出新商业模式——华润雪花JOY BREW小酒馆，这是一个集B端&C端于一体、品牌&渠道&营销&粉丝运营于一身、不同业态规模的、雪花伙伴专属的可持续发展商业模式。

▲华润雪花JOY BREW小酒馆

据悉，JOY BREW酒馆将采用统一化的酒馆设计方案，并根据需求灵活搭配功能区、设计“酷炫新奇”的主题周边激发消费者好奇和兴趣，通过线上APP互动引流线下现场参与，凸显JOY BREW的社交属性，打造多元主题运营下的酒馆“新”体验。

今年12月，华润雪花JOY BREW小酒馆与华润系白酒企业将在海南集结，在2022酒业创新与投资大会联袂亮相。

显然，无论是白酒版图的新扩张、啤酒世界的新大门，还是小酒馆模式的新跨越，华润与酒业新世界的交集，都锁定在了海南。

▲华润雪花啤酒亮相2021酒业创新与投资大会

头部酒企的思维，往往预示着潮水的方向——酒业需要更广的发展平台、更大的市场边界和更强大的格局心态。而海南，是根据酒业创新、酒业国际化需求算出“最大公约数”。

“酒业海南热”的崛起，已然有迹可循，酒业创新者如华润，为重塑未来酒业格局，找到了瞄准点。

12月相约海南，共赴2022酒业创新与投资大会，与顶尖专家、头部酒企、机构齐聚，复盘酒业2022、前瞻2023，更早地触达酒业的新世界。

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