文 | 大家酒评内容中心 巩星

12月14日，“心在一起 共筑长城”——2021年度中粮长城酒业客户年会在武汉召开，会上，长城葡萄酒进行了一年一度的战略发布，五个坚信、五个坚持、五个落地、五个创新、五大力量汇聚而成的“五个五”战略成为了明年长城葡萄酒发展的总纲。

想要理解长城葡萄酒2021战略，可以从以下三个方面深入。

对中国葡萄酒发展前景更坚信

2020年，新冠疫情的影响为葡萄酒行业发展增添了不确定性，虽然有专家认为，中国葡萄酒行业还处于深度调整期，但作为行业领军者的长城葡萄酒坚信中国葡萄酒发展的前景，持续为其发展注入动力，提振行业信心。

在长城葡萄酒2021年战略“五个五”中的“五个坚信”，就表现出长城葡萄酒对中国葡萄酒行业发展前景的强大信心。数据显示，目前白酒的品类在中国家庭渗透率达到了70%，而葡萄酒仅有31%，有着巨大的空间。而且随着中国人民人均GDP的增长，消费者是对美好生活的向往与多元化，葡萄酒市场会持续扩容。

中粮长城酒业党委副书记、副总经理刘鑫

随着风土长城的建设完善，国内知名产区进行了全方位的布局和五大品牌的打造，使得长城对中国产区、中国风土能够酿造出高品质的中国葡萄酒产生信心。加上长城葡萄酒坚持品牌定位，用专业、匠心、突破来坚守品质。

中粮长城酒业党委副书记、副总经理刘鑫希望，未来葡萄酒不是国产葡萄酒和进口葡萄酒，而是中国葡萄酒、法国葡萄酒、智利葡萄酒，中国也能酿造出不输世界的葡萄酒。

与此同时，长城葡萄酒文化年举措的落实，中国葡萄酒的文化故事被不断丰富，展现出的中国自信，也铸就了中国消费者对国货越来越强的信心。在今年的会议上，主题为“牛转乾坤”的长城五星牛年生肖酒的发布也是对中华文化自信的体现，该产品设计融合国粹艺术，选择了中国非物质文化遗产的景泰蓝作为创新理念，演绎了中国独有的艺术。

为庆祝牛年生肖酒牛转乾坤奔腾上市，中粮集团专职监事王之盈为长城五星2021辛丑牛年生肖酒特别创作了一副春联："长城万里新日月，金牛一跃转乾坤"。

对中粮长城发展政策更坚持

中粮长城酒业客户年会之所以在每年12月如此瞩目，不仅是因为长城葡萄酒企业本身的影响力，还有一年一度政策战略的发布。2018的风土长城、2019的文化长城和2020“双品双精”+“三坚三专”的十六字方针战略，都让长城葡萄酒发展紧扣战略核心，向前迈进，掷地有声，甚至影响了整个葡萄酒行业的发展轨迹。

绳锯木断，水滴石穿。长城葡萄酒2021年战略“五个五”中的“五个坚持”和“五个落地”，也是对此前战略政策的补充和完善，从品牌定位、产品创新、宣传投入、培育消费者和营销端的数字化营销，到落地“中国盛宴+品鉴工程”、市场秩序以及厂商共建等方面，都是长城葡萄酒持续贯彻细化2020年所取得的经验和成果，充分验证了此前决策的正确性和前瞻性。

市场秩序、市场价格是长城葡萄酒的生命线。2020年，长城葡萄酒已经就长城五星刚性价值链、监管体系、整体管理进行了严格的管控，2021年还将不折不扣、坚决刚性的执行。“大家如果发现任何问题，可以直接给我打电话。”刘鑫在会议现场承诺道，给长城葡萄酒的经销商和市场打了一剂强心针。

敢于创新，凝聚力量助力中国葡萄酒行业发展

创新是引领发展的第一动力，在局势多变之际，创新精神变得尤为重要。长城葡萄酒2021年“五个五”中的“五个创新”，分别是针对城市化新生代的产品创新；数字化转型升级的营销创新；品牌传播推广媒介创新；新品类突破发展的机制创新；战略性厂商合作模式创新。这表面长城葡萄酒通过突破舒适圈不设限，积极应对未来新需求和风险挑战。

此外，面对葡萄酒行业的不确定性，长城葡萄酒在会议上格外强调了团结凝聚的力量。“以开放、融合、赋能为宗旨，建立厂商命运共同体”与经销商同舟共济，实现厂商共赢，和消费者、经销商、媒体、协会、政府“五大力量”的凝聚蓄力，长城葡萄酒把行业内的每一股力量凝聚在一起，摇旗呐喊，积极共筑中国葡萄酒的民族品牌走向繁荣，再次彰显了长城葡萄酒的卓绝的领导力和作为央企的责任担当。

回望过去，长城葡萄酒用一次又一次创举引领中国葡萄酒进行革新；展望未来，长城葡萄酒依旧坚持不懈，砥砺前行。2021年，长城葡萄酒“五个五”战略五五合一，心在一起，共筑长城，定将再创辉煌。