河北是国内著名产销大省，基本上每一个市都有着自己的白酒品牌，市场规模在200亿元左右。跟湖北、山东、广东等地情况相似，虽然河北当地本土品牌众多，有衡水老白干、九龙醉、板城烧锅、刘伶醉、丛台等强势品牌，但其大部分市场份额被茅台、五粮液等外省品牌瓜分。

这两年在名酒持续复苏风潮下，茅台、五粮液、泸州老窖等外地品牌攻势愈发猛烈，连河北“酒王”衡水老白干，也不得不面临“大本营”即将失守的窘境。

作为河北唯一一家上市酒企、最大的白酒企业，衡水老白干曾与刘伶醉一样火遍全国。早在2008年，“选对路”的衡水老白干，请乔峰、项羽等角色扮演者胡军代言后，“衡水老白干，喝出男人味”广告语传遍大江南北。

在广告等营销加持下，2009年，衡水老白干迎来了历史上增速最快的一年。当时国内的白酒市场也出现了不小的变化。2008年后，徽酒所运行的渠道“盘中盘”模式核心优势不在，衡水老白干等酒企沿用的明星代言等广告致胜营销，虽有一定的优势，但随着互联网的兴起，白酒行业营销迭代节奏进入到空前的加速模式。

到了2010年，伴随酒仙网和1919等酒类垂直电商的兴起，白酒电商的风口悄然来临，抓住机会的白酒一飞冲天，没适应时代的老品牌不断跌落，例如在全国第二、四、五届评酒会上大放异彩的全兴大曲便淡出屏幕，但其携手帝亚吉欧成功运营出水井坊。在这样的大背景下，衡水老白干业绩整体呈现上涨趋势，2018年迎来了巅峰。

2018年，衡水老白干豪掷14亿从联想手里接过丰联酒业（旗下有安徽文王贡酒、承德乾隆醉板城烧锅酒、湖南武陵酒、山东曲阜孔府家酒等四个区域品牌），与此同时，还放出豪言称自己为“中国版帝亚吉欧（帝亚吉欧：全球最大洋酒公司，被称为“全球酒王”）”，并打出“称霸河北，名震全国”的口号。2019年，衡水老白干的确有点中国版帝亚吉欧的味道，其营收飙升至40亿元，净利润达到4.04亿元。

不过，2019年以后，数字化营销兴起，衡水老白干此前埋下的隐患开始爆发。一方面，衡水老白干产品长期困于低端，走高端路线不顺利，另一方面并购来的品牌良莠不齐，且较为分散，很难产生协同效应，也没有抓住这几年的酱酒风口。

这就导致衡水老白干比属于一个级别的迎驾贡酒，逊色不少。数据显示，过去四年，衡水老白干在大本营的营收，除去丰联酒业收入，分别为22.03亿元、24.62亿元、25.44亿元、22.48亿元。据此计算，其市场份额仅约11%~12%，去年甚至有所下滑。如今河北酒王衡水老白干，要想发力全国市场，实现高端化布局，还有很长的路要走，“全球酒王梦”何时实现？