今年"十一"黄金周适逢国庆节、中秋节叠加，作为疫情防控常态化以来的第一个超长假期，国民消费全面释放，酒水消费水平快速恢复。据京东、苏宁等电商平台发布的"十一"假期消费报告显示，消费者酒水消费意愿提升，市场明显回暖。
据公开消息，"双节"期间京东超市、苏宁易购、物美等平台的酒水销售增长明显。其中，京东超市的白酒、红酒、洋酒、啤酒等销量均稳步上涨，且同比增长幅度较大，白酒礼盒类产品的销量达到去年同期的5倍以上；苏宁易购仅10月1日当天的白酒销售量同比增幅便达到150%。
白酒方面，名酒品牌也依然是各大平台酒水销售的主力军，五粮液、茅台、洋河、汾酒、郎酒等白酒品牌位居白酒销售榜单的前列。啤酒方面，精酿啤酒以及果味啤酒增长明显，果味啤酒同比增长达到300%；而高端精酿啤酒同比增长120%。洋酒方面，清酒、威士忌引领着洋酒板块的增长。
特别地，从整体酒类消费人群来看，80后依然是消费的中坚力量，30至35岁消费人群占比32%。其中值得注意的是，90后消费金额同比增长超80%。可见，90后未来消费实力不容小觑。
中秋节、国庆节是酒类产品历年的传统销售旺季，直接关系着全年销售成果，各大品牌以及电商平台通过一系列活动以及附加服务来刺激节日销售。京东超市通过"买贵就赔""升级一小时送达"等服务来提升消费者体验；1919吃喝App进行了大面积的"双节"优惠促销活动，消费者能通过领取购酒补贴，以较优惠的价格购酒。
白酒品牌方面，舍得酒业10月3日召开了以"够热爱够舍得"为主题的舍得酒业建厂80周年暨第二届舍得玩酒节，将老酒与时尚、电音、二次元、夜市经济等多元文化融合；洋河股份节前启动了"洋河中秋礼·浓浓国货情"数字化促销活动；泸州老窖特曲携手国庆档电影《姜子牙》，上演了经典民族品牌与经典神话国漫强强联手的好戏。
作为中国名酒代表，五粮液的各种市场动作是中国酒类营销的风向标，这次也不例外。10月6日，第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州惊艳上演，和美见证了来自内蒙古、甘肃等17个省市的百对"最美新人"幸福。其中特别邀请的抗疫人员，更是为这次活动增加了时代的现实意义。
我们知道，对于酒类消费而言，传统婚宴市场是重要组成部分，一直是酒企争夺的重点细分市场。特别是在疫情防控常态化的今年显得尤其重要。同时，随着消费趋势变化，消费者对于婚宴用酒，已经从传统的价格、包装，逐步开始向品牌、品质与档次感转变，婚宴市场的竞争逐步让渡于基于企业之间品牌与品质的综合博弈。
很明显，"五粮液玫瑰婚典"再一次get到了新形势下的消费变化和需求。在强化五粮液体验式营销的同时，帮助其精准聚焦到了婚宴消费圈层，对市场的恢复和发展起到了推动作用，再次展现了白酒龙头企业的责任与担当。
