物理学上有一个测不准原理，大意是说你要测量某个东西，那你测量的这个行为就会干扰到这个东西，让它改变状态，这使得你不知道它之前在哪里。金融大咖索罗斯吸收了这个“测不准原理”，又结合了经济学里的一些理论，提出了一个反身性理论。
反身性理论听起来很高深，实际上生活中到处都有。比如说有人造谣说你脾气很差，周围的人都对你指指点点，然后你可能就会很烦躁，觉得周围的人对你都有偏见，慢慢的你就会他们产生看法，态度也就没那么好了。最后你的脾气真的变差了。
现在不少广告不就是这么砸出来的吗？先是花钱搞宣传，铺天盖地去吹，让这个品牌看起来很高大上，忽悠别人去买。砸钱砸多了，买的人就多了，慢慢就成了一种约定俗成的习惯，最后就真的变成高大上的品牌了。
其实这些套路，早就被互联网大佬们用烂了。互联网公司在创业初期，总是会描述一个宏伟的蓝图，吸引风投基金的加入。有了钱之后就疯狂砸钱去吸引别人用你的产品，增加流量。流量增加，距离蓝图似乎就更近了。这个故事看起来更加有吸引力了，于是就能忽悠到更多的风投。当流量增加到一定程度，占据了相当的市场份额之后就会大大增加话语权，此时流量变得非常值钱，变现的时候就到了。这时候公司当初的蓝图真的兑现了，而风投也拿到了丰厚的回报。
股票市场上，这种事情就更屡见不鲜。你比如说在碳中和的风口下，电动汽车公司受到了资本的疯狂追捧，股价大涨。股价上涨代表了资本市场的投资热情，于是这些公司可以获得更多的资金投入到研发和市场开拓中，于是销售真的增长了。而销售增长会让前期追捧的这些资金更加亢奋，因为逻辑被验证了，于是股价涨的更高，于是销售增长的更快。
通常来说，此时公司的估值也会迅速提升。而在估值提升的同时，总有一些资金开始感到恐慌，到了一定程度，这些恐慌离场的资金就会超过进场的资金，于是情绪就开始逆转，股价又开始下跌了。（来源：富查理）
