白酒停货,是否新一轮涨价潮的要来?

作者:茅酒管家 时间:2022-12-17 阅读:731

多年来,头部品牌在销售旺季前夕来一波停货涨价,已经成为白酒行业常见的动作。


针对此轮停货涨价行为,日照市华酒酒业公司总经理马德强表示,这是企业为拉升品牌采取的一贯动作,一般有三个方面的考量:重新定位品牌在市场上的竞争位置;通过酒质提升产品涨价,树立品牌影响力;随着“新中产”这一群体逐渐发展壮大,通过涨价,加快品牌植入消费者。


白酒停货,是否新一轮涨价潮的要来?


“今年中高端白酒的销售情况远大于预期值,消费品牌集中度越来越高,而中端价位的名酒系列产品销售增长明显,从发展战略的角度看,在销售旺季停货涨价,是企业销售战术的体现。”上海某酒水代理公司负责人田辰惟向《华夏酒报》记者表示。


消费升级下,行业集中度提升,成为拉升高端白酒价格的重要外力。


白酒停货,是否新一轮涨价潮的要来?


近年来,随着消费升级的推进,白酒行业集中度进一步提升,市场开始逐渐向头部及名优白酒企业靠拢。从19家白酒上市公司的财务数据可以看出,2018年,这19家公司的总营收达到了2086亿元,占国内白酒营收总额近40%,同比增长近30%,是行业平均水平的两倍多。


市场选择是最有效的风向标。在酒企看来,高端酒经营业绩的显著改善说明其未来市场走势仍然乐观,无论在需求端还是供给端,都夯实了高端品牌以及次高端品牌涨价的底气。


白酒停货,是否新一轮涨价潮的要来?


“性价比是中国白酒未来的核心竞争力”,肖竹青表示,年关将至,更多的人把“面子酒”定位在质优价廉的区域白酒。在这种情况下,区域白酒势必会迎来新一轮的增长点。


“未来的白酒市场将会像饮料、啤酒行业一样,出现寡头垄断的情况。”肖竹青认为,资本的力量将推动白酒市场的整合,没窖池、没品牌历史、在产品质量上没诚信的小酒企最终会被市场淘汰。


白酒停货,是否新一轮涨价潮的要来?


茅台酒的供不应求、批价不断上行,给其他白酒创造了提价空间,涨价或成为高端及次高端白酒的趋势,未来千元价位的白酒系列产品将不断丰富。业内分析人士表示,年报特别是二季报数据出炉后,高端白酒的市场表现给了企业涨价的信心,并希望借此拉开和区域名酒的差距。


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