看到这个标题，相信很多人多少有点诧异，为什么要给当代年轻人一个喝酒的理由？酒不应该是感情深一口闷，或是此情此景得干一杯。所以，这个喝酒的理由去哪里找呢？

时下，80后和90后已然成为了白酒消费的“主力军”。是的，我没有写错，你也没有看错，已经奔3的90后都开始消费白酒了。

Vol.1

年轻人真的“爱喝白酒”吗？

对于不同的消费场景，或许人们对白酒的钟爱度就没有啤酒、洋酒乃至葡萄酒那么高了。不少年轻人买白酒，特别是买高端白酒，更多的是送长辈。

其实各大白酒品牌近几年都在讨论市场年轻化的问题，如何把白酒卖给年轻人，如何让年轻人更好地去接受白酒，如何让年轻人成为白酒消费的主力军。

年轻人对于白酒，更多的可能是：人在江湖飘，哪能不喝酒！

初入职场，为了和客户谈生意，酒桌上的一顿操作猛如虎，其实酒量零点五；

假期回家，为了陪长辈喝到位，饭桌上的我喝了您随意，其实我也不咋滴；

每次出差，为了与同事搞关系，白天都是我不怎么会喝酒，其实晚上都是我干了你怎么还在“养鱼”；

每个人身上都有着属于自己的“白酒故事”，不管是“无奈”、“人情”，还是“面子”、“应酬”，就没什么人会说自己就是“爱喝”白酒。

当下的年轻人，很明白什么场合喝什么酒。对于白酒，可能只不过是某些特定条件下产生的特定关系而已。

所以，年轻人不是不喝酒，也不是不能喝白酒，而是喝酒得有分场合，也分和谁喝以及喝酒的心情。

Vol.2

年轻人喝的不是酒 是态度

“白酒真的不好喝。”

这或许是大多数年轻人的共识。

与父辈们因时代背景接触白酒不同的是，现在的年轻人有太多选择——咖啡、可乐、奶茶，各式各样的饮料，花里胡哨。如果实在想小酌一点的话，一般也会是酒吧走起，洋酒、啤酒、预调酒或鸡尾酒，味道都要比辛辣的白酒更容易接受得多。

白酒太烈？

同样是高度酒的Vodka、Whiskey、Brandy却并没有被年轻人拒之千里。它们化作酒吧、夜店里的玛格丽特、激情海岸、长岛冰茶等不同形态，在年轻人的胃中“跳舞”。

白酒太贵？

酒吧里一坐，随便点上一杯鸡尾酒或者特调，几十甚至上百块一杯却也让不少年轻人为之买单。

如今，大多数年轻人无不表示因工作压力、情感问题、购房压力种种因素下，适当饮酒解压的需求正是年轻人所追求的。但相对于传统白酒强的“场景感”，啤酒、红酒、鸡尾酒这样的低度酒更适合年轻人的消费习惯和场景，甚至是加班后的放松。

Vol.3

年轻人究竟喝不喝白酒？

这似乎是一个很矛盾的话题。

因为一方面我们可以在朋友圈经常可见晒奶茶、咖啡和酒吧一桌的啤酒，另一方面我们却也看到了高端白酒的“一瓶难求”。

实际上，每个社会阶层的用户都有着属于自己的不同喜好，而针对不同的消费者，营销和品牌逻辑上就必须做到层层细分。

当然，我们也不能忽略一个事实，就是无论是什么年龄阶层的人喝酒，特别是白酒，喝的是场合、环境、态度和氛围，而非买醉。

用我经常和朋友开玩笑的一句话来结尾，哪天我们约个火锅、撸个烤串、吃个日料，必然少不了要喝酒，那桌上放的大概率不会是白酒吧。