文 | 大家酒评内容中心 张荟荟

2010年秋，在一场拍卖会上，一幅《暑荷图》以竞拍价683万成交。这幅作品的作者正是被称为“画坛鬼才”的黄永玉。

作为一代美术大师、艺术大师，他早在上世纪八十年代就为酒鬼酒设计出了一代经典传世之作。

他曾说：喝不喝酒是人与野兽最大区别。

他还说：“我对于酒是个外行,画画的一百人中九十九个喝酒,剩下的那个不喝酒的就是我。”他不喝酒,却知酒、爱酒、懂酒。

当“画坛鬼才”遇上“酒坛鬼才”

上世纪80年代，在没有设计、美工工具辅助的年代里，酒鬼酒麻袋瓶的创意设计是如何形成的？

这要从一个故事说起。

1987年，在湘西老家省亲的艺术大师黄永玉，与人聊起了家乡酒，萌发了为家乡打造一款美酒的想法。那个年代，没有电脑，没有设计软件，没有商业思维碰撞下的一轮又一轮的头脑风暴，只有最原始、最纯粹的灵光一闪，便宛如浑然天成。灵感说来就来，他让人找来一块麻布袋，缝成口袋，用陶泥填满后瓶口用绳子扎进，这便成为酒鬼酒的雏形。

匠人出身的艺术大师黄永玉，对木刻、雕塑技法独具匠心，并痴爱收藏古代陶器，他首次将传统美学识别符号注入到现代产品包装设计上，将诗、文、书、画融于一瓶酒的包装里。

独特的陶瓶设计立意孤绝，妙手天成，古拙别致，正是这款包装，使承载中华民族文明史的陶器又一次灿烂于世。

麻袋包装取材于湘西少数民族地区的文化元素和物件，具有强烈的地域文化特色和情感表达，闪烁着远古时代陶器文明的遗风，简洁土陶瓶身及麻袋绳纹、弦纹，看似随意的设计，隐含着“雅源于俗、美藏于凡、妙隐于简”的设计理念。

传承酒鬼酒，采用酒鬼酒古典传统的包装风格，正是对这种创意设计的经典回归，将酒鬼酒大俗大雅富有民族文化内涵的包装和优雅高尚的内在品质进行完美结合，是新时代酒鬼酒的经典力作。

酒坛鬼才，非一般的“酒鬼”

不同于其他地方谈“鬼”色变，在湘西，“鬼” 代表着一种超越自然、超越自我的神秘力量，诉求着一种自由洒脱的无上境界。

在这片美丽而神秘的土地上，又曾被称为“鬼方之域”，盛行“巫傩文化”。在湘西，鬼神是强大力量的象征，也是高价值标准的象征，人们常常将现实生活中无法超越和难以实现的事物寄托于鬼神之力。

所说的“酒鬼”绝非指贪杯醉酒之人，更非借酒消愁之流，“酒鬼”与“鬼才”一样，代表超脱自由、胸怀才智、不甘平庸，代表非同寻常、不居庙堂、特立独行。

“画坛鬼才”黄永玉以其鬼斧神工，赋予了酒鬼酒自由洒脱的文化力量，加了一份灵性，又添了一份率性，并注入了独特的湘西文化，这才成就了“酒坛鬼才”酒鬼酒。

传承酒鬼酒，不仅是对黄永玉大师和湘西文化中追求快乐、洒脱、自由的精神特质的传统延续，更是对自身经典文化的回归与传承，也是对中华美学文化的接力传承。