近日,有葡萄酒经销商向WBO透露,一些葡萄酒商收到抖音的通知,低价销售葡萄酒会被限流。据该爆料者了解,整箱(6瓶)葡萄酒售价低于199元将被抖音限流。
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部分酒商收到限价通知 一箱不得低于199元
上海一葡萄酒商宁毅(化名)告诉WBO,公司电商部得到抖音的通知:葡萄酒低价销售会被限流。“抖音没有明确的限价文件,但主要的MCN机构都得到了这样的通知。”
关于葡萄酒最低限价金额,宁毅对WBO 表示,可能因品种不同或时间阶段不同,最低限价额并不固定。“前几个月听客户讲,最低限价是整箱不得低于119元,最近是整箱不低于199元。”
据宁毅告知,抖音这一动作主要针对直播带货中的葡萄酒商。他强调,对于低价销售的直播酒商,只是限流,不是禁播。
不过,也有酒商还未收到抖音关于低价限流的通知。酒类电商海马刀创始人李汉生告诉WBO,目前还未收到平台相关通知。“我们没听说过,但我们也没有那么便宜的酒。”
WBO浏览海马刀的抖音店铺,葡萄酒均以单支和双支售卖,主要价格带在150-300元之间,最低的单支售价也在60元以上,相比199元一箱的葡萄酒,单瓶价高出至少一倍。
“整箱葡萄酒199元,刨去30元左右的快递费,平均在每瓶头上的售价大概20-30元,这么便宜的酒,难以鉴定其品质和品控。”李汉生认为。
帮助酒商在抖音开店的朱大伟分析,“199元整箱就没多少利润了,去掉运费、达人抽取20个点,只有国内灌装有利润,假酒就另当别论了。”
而事实上,抖音上整箱低于199元的葡萄酒,很多都标榜自己是某葡萄酒产国原装原瓶进口而来,去吸引不太了解葡萄酒的消费者,这些商品充斥在抖音葡萄酒类平台上,与认真在做酒的葡萄酒商抢夺消费者。
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低价葡萄酒投诉太多 抖音打击劣质酒商
宁毅告诉WBO,抖音此次出手,是因为低价葡萄酒的投诉太多,限价的目的是为了防假酒。“抖音上很多国内灌装的葡萄酒都当作进口酒销售,抖音没办法核实,只能通过限价。”
WBO浏览抖音商城,一箱6瓶装、每瓶750ml规格葡萄酒售价低于199元的商品不在少数,这类葡萄酒一般主打某葡萄酒盛产国,葡萄自然成熟、纯手工采摘,采用橡木酵桶传统酿造,甚至还会具体到葡萄生长于该产国某条海岸线。
这些看似专业的产品介绍将平均一瓶不到30元的葡萄酒包装成精品葡萄酒,但消费者评论却让商品真正现形。
朱大伟分析,限价限流跟低价没有关系,抖音打压的是不靠谱、不正规的酒商,证件齐全、合理合法的销售没有问题。“酒商不会做亏本的买卖,再低价又能低到哪去?”
醉鹅酿相关负责人告诉WBO,抖音此举是在打击低价劣质葡萄酒。“抖音上很多这类型的店都被清退了,抖音对于低价葡萄酒的打击范围会越来越大,这类产品的生存空间也会越来越小。”
早在今年5月,抖音就曾出台通知:拒绝国内灌装进口酒,在通知细则中要求“进口葡萄酒、进口威士忌、进口白兰地”三个三级类目仅接受原瓶原装酒类准入。”这是抖音清理平台乱象、规范酒水销售的一记重拳。
本次对低价葡萄酒限流如果全面落实,也是抖音在规范葡萄酒商、整顿平台流通产品的持续性动作。入驻抖音的葡萄酒商家很多,难以溯源的低价伪劣葡萄酒品牌更多,整顿低劣产品无法一步到位,但可以看到抖音不断在收紧把控,对于认真卖葡萄酒的正规酒商而言,是一个积极的信号。