白酒，其实就是“一把米，一斤水”，高档和低档的成本不会差太多，售价高，利润也越高。正因如此，很多白酒公司想做高档酒，却没做成。

凭什么飞天一瓶能卖2500以上，而别的白酒只能卖一两百块？

原因在于茅台在消费者心中，占据的地位是难以撼动的。

举个例子，请客吃饭喝茅台，很有面子。至于是否真的好喝，口感是否好过别的酒，都不重要。

哪怕你按照茅台的工艺，一模一样的操作，最后出来的酒，只要不是茅台的牌子，也卖不上价格。

同等，LV、Burberry、Prada等奢侈品牌在中国都有代工厂，这个品牌他们只是贴个牌子，也可以卖出天价，这就是品牌的影响力。

国内工厂有生产LV的技术，自己直接卖不更好吗？

还不是因为消费者更看重的，是LV这一品牌的价值。最容易复制的就是产品，最难复制的是品牌。

这就是品牌的力量！

《定位》里有句话：定位就是要在消费者的心智中牢牢占据位置，使得消费者需要时立刻能想起你来，惟其如此方能在这个噪音实在过于喧嚣的市场生存下来。

国内汽车厂商能生产出和宝马一样品质的汽车，但它能卖出宝马的价格吗？国民买国产汽车，看重的是功能和性价比；买国外豪车，更在意身份和面子。

消费者的心智，是经年累月的积累而形成的，想改变需要很长的时间。这也是品牌的珍贵之处。

投资消费品行业，不可忽视品牌的价值。