近几日,时不时有人讨论茅台系列酒崩盘了!这是什么情况?
茅台系列酒价格确实出现不同程度的回调,但是都影响不大,大部分系列酒都处于微小的一个回调,普遍的都只是回调到10元到20元。
下调幅度较大的,是另外两款产品:一款是茅字汉酱,一款是百姓小康酒。这两款酒都不是系列酒的主流产品,也都有停产的传闻,都是比较容易炒起来的小众产品。
其中,茅字汉酱将进行改版,51度改为53度;百姓小康酒也有停产改版的传闻,而改版之前的百姓小康酒仅生产了三个批次。前段时间,茅字汉酱从年前的780元上涨至的高点850元,目前在800元左右;百姓小康酒从年前的330元迅速涨至高点550元,目前在480元左右。
而且好多茅台的系列酒还处于一个小幅度上升的趋势。比如说,遵义1935,在一月份的时候行情为950元,现在已经达到了1200元。飞天迎宾酒750元,现在也达到了900元,普通王子200元, 现在已经有258元。
一名酒商认为:“回调有一个因素是随着茅台放货,整个市场回调,暂时没人敢入手,这不是好事情,因为大家都是同行倒同行,资金基本都压货了。”
酱香系列酒的消费市场确实在茅台这轮大牛市水涨船高,跟随茅台的品牌影响,也加高了酱香系列酒的市场热度,也取得了不错的成绩。不过根据其消费属性,更多的人将茅台酱香系列酒定位为口粮酒。
酱香系列酒与飞天之间,最为欠缺的就是品牌力,简而言之,茅台高昂的品牌溢价,其中包含了社交属性、投资属性、面子工程的多维构建,酱香系列酒都没有,更像是茅台给普通人喝的一般的口粮酒,也势必不能如茅台这样炒作,因为没有炒作的价值。
即使是茅台酒,变现也并不那么容易。目前飞天茅台酒作为超级大单品最好表现,而其他上涨速度迅猛的纪念酒,由于价格高企而产品小众,酒商往往是有下家需要才收酒,对于暂时没有下家需求的纪念酒、定制酒,往往收价与市场价相距较大。