如何去给大家酒评定位呢,公众号,自媒体,新媒体,还是媒体公关咨询……,这些都不够准确,大家酒评是内容服务商,是中国第一个做酒业内容营销的平台。内容营销不是销售产品,而是一种教育,大家酒评通过持续提供有价值的信息,让消费者忠诚于品牌,最终转化为购买行为。
作为国内酒业内容营销的先行者,大家酒评的全体成员努力发挥先手优势,筚路蓝缕,开拓一条康庄大道,致力于打造中国酒业内容营销第一平台。
因为做品牌的方向发生改变,因此有了内容营销
在过去,消费者获取信息不充分,信息采集途径单一,影响消费者购买行为的主要是有四点。
第一,品牌知名度,特点是频率高,广告多,大家耳熟能详;第二,品牌偏好度,消费者知道某个品牌后,偏重于这个品牌;
第三,品牌美誉度,消费者认为某个品牌有独特的优势,在某些方面极为优秀,看好这个品牌;
第四,品牌忠诚度,消费者习惯用某个品牌后,不会轻易做出改变,忠于这个品牌。
与过去不同的是,现在这个时代是互联网时代,是信息过剩的时代,所以这个时代就要重视品牌的活跃度,一个品牌看其是否活跃度,只需在百度、搜狐等搜索器上看看前几页是否有足够多的信息输出,这关乎消费者能否更方便了解它。
然而光靠活跃是不够的,更需要品牌的认知度,即消费者是否能够认识到品牌的一些特性,构建的价值。还有品牌的口碑度,有口皆碑,即很多人愿意传播品牌信息。最后是品牌的黏性度,消费者不仅忠诚品牌,还愿意主动去体验。
互联网化的时代带来整个品牌打造方式的改变,为内容营销提供机会。
大家酒评对酒企的价值——内容供应商
去年12月份,贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记 、董事长、总经理李保芳提出内容供应商的概念,企业文化内容是缺乏的,需要到外面去采购,为其提供内容,所以内容供应商就应运而生。针对茅台的内容供应,内容供应商不仅要研究现象级问题,还要探讨茅台背后的历史文化、红色文化、国酒文化、工匠精神,人文环境等企业需要的内容。
茅台能成为中国酒企里市值最高的企业,成为中国消费品的奇迹,成为世界蒸馏酒的传奇,与茅台注重讲故事有很大的关系。很多的名优酒厂都在跟茅台学习讲故事,找出自家酒中代表的人文内涵、产区内涵、品味价值内涵,这也是内容供应商的职责。客户讲清楚他的需求是什么,内容供应商就要站在客户的角度,用持续的文章内容影响到消费者,转化为购买力。
大家酒评的四大核心价值
第一,大家酒评是一家平台性的公司,以消费者为主要受众群,写文章是给消费者看的;第二,大家酒评又以原创内容为优势;第三,大家酒评以产品品牌、企业品牌和产区品牌输出为服务;第四,大家酒评需要正确地向消费者科普酒类知识,引导理性饮酒,为酒业健康发展鼓与呼,为名优酒企可持续发展赋能。这就是大家酒评存在的目的及价值。
大家酒评核心优势:酒业品牌价值内容创作能力
目前,酒企缺乏企业文化内容构建能力,媒体平台也是如此,媒体的记者通常都要关注大板块,酒类只是其中的一部分,这就决定了他们缺乏精力像大家酒评这样深入地去研究透一个品牌,这也是为什么许多大媒体也在和大家酒评探讨合作的原因。在酒业品牌价值内容创作上,大家酒评有三个重要的特征。
第一,大家酒评是一家平台性的公司,以消费者端为主,以消费者为主要受众群,写文章是给消费者看的,而不是以渠道商端为主。
第二,大家酒评以内容服务为主,而不是以媒体流量为主。优质的内容是大家酒评的核心竞争力,通过强大的内容构建能力,让客户就看到大家酒评的价值。
第三,大家酒评以品牌链接消费者为主,而不是以厂家如何链接商家为主,要解决的核心关系是品牌与消费者之间的关系,品牌如何跟消费者之间的链接,让消费者更多地了解品牌,让消费者与品牌之间的关系更加密切,这就是大家酒评努力要做的工作。