一场浪漫的婚礼对新人及其双方亲友来说都是一场美好的回忆，也是见证幸福的庄严宣誓、守护爱情的温馨承诺。而国庆假期期间的婚宴市场自然受到酒企的重视，成为开启下半年市场的重要突破口。

日前，一场百对新人集体婚礼在“爱情之都”杭州成功举办，在亲友市民的祝福和见证下，百对新人结合中国传统婚礼习俗和西式婚礼的形式，走过幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、盛世华典六大篇章及五粮液喜宴这一经典环节，双方交换信物、缔结百年之好。

这就是由共青团浙江省委、浙江省青年联合会、杭州市委宣传部(市文明办)、四川省宜宾五粮液集团有限公司、共青团杭州市委、杭州青少年活动中心主办的第22届(2020)中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典。

据了解，五粮液已连续两届成为玫瑰盛典的总冠名方，活动不仅让观众目睹了传统婚庆文化的时尚演绎，同时融入五粮液千年酒文化的历史传承，让整个婚典更添香醉气息，成为白酒行业品牌营销、文化营销又一经典案例。

百对新人浪漫相约，讲述最真挚的爱情故事

中午时分，钱江新城市民中心广场热闹非凡。100位新娘身着洁白优雅的婚纱，新郎身穿帅气笔挺的西装，携手步入幸福启程的会场。在市民、游客的祝福声中，杭州市西湖情玫瑰婚典组委会向百对最美新人致以贺词。由此，拉开了第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典的序幕。

在活动现场，五粮液集团党委书记、董事长李曙光发来贺电，祝第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰盛典圆满成功，祝全国100对为抗疫作出贡献的最美新人百年好合、幸福美满!

杭州市人民政府副市长胡伟在致辞中表示，22年来，我们见证了来自不同国籍、不同民族、不同地域的新婚佳人情定西子、喜结良缘。今天，青山为鉴、绿水为媒，100对新人携手步入婚姻殿堂，开启人生崭新篇章，共同创造幸福美好的未来。

在花车巡游环节，百位新人乘坐花车，从市民中心出发，在引导车、锣鼓车和22辆彩车的指引下，饱览杭州城市建设的新风貌。沿途，新人们接收到了来自杭州市民以及游客的热情祝福。

在红毯风采环节，西湖断桥上人潮涌动，甜蜜的音乐声中，新人们在玫瑰仙子的引导下，携手跨过断桥，穿过美丽的“彩虹”，踏上由红地毯和玫瑰花瓣铺就的白堤千米玫瑰大道。

在彩船畅游环节，新人们满怀幸福浪漫的喜悦，手牵手登上G20接待专用船畅游西湖。新人们以西湖为媒，青山为证，爱情的誓言就此许下。

一幕幕浪漫场景不断变换，一幕幕温馨画面成为经典，一个个感人故事令人难以忘怀。

大连市人民医院医生范为王在医院的推荐下，成为五粮液玫瑰盛典百对新人之一。在新冠疫情最为严重的时期，他于今年正月十五踏上了支援武汉的列车，在武汉抗疫期间，亲眼见证了七旬老人为爱生死陪伴，共同战胜疫情的感人故事，与妻子相识、相知到相爱，虽然少了些许陪伴，但多了份人间冷暖。在感谢词中，他向爱人告白：“你的男人上可保家卫国，做抗疫英雄，下能守护小家，一辈子做你一人的英雄!”至情至性，感人肺腑。

携手玫瑰盛典，塑造婚庆文化经典

据悉，中国国际西湖情五粮液玫瑰盛典创办于1999年，是杭州西湖国际博览会和世界休闲博览会的重点项目，至今已成功举办22届，曾7次登上央视《新闻联播》。22年来，来自30多个国家、6700多对新人在“爱情之都”杭州喜结良缘。目前，婚典已成为国内规模最大、影响力最广、社会反响最好的婚庆文化品牌活动。

五粮液高端婚宴用酒力作——“五粮液·缘定晶生”系列上市两年多来，凭借口感与美感、传统与现代、东方与西方的完美融合，成为婚庆喜宴市场个性化、差异化服务的创新型产品。

活动中，范为王在看见“五粮液·缘定晶生”天鹅款后，认为水晶寓意着洁白无瑕的爱情，两只栩栩如生的天鹅勾勒出爱心的形状，整个外观高贵典雅，是缔结永恒的象征，是见证每一对有情人美好时刻的时尚艺术佳品。

五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示，经营婚姻与酿造美酒有许多共通之处，二者都需要经年累月的坚守、坚持，二者都需要我们倾注一生心血，都需是一生的承诺与实践。婚姻的誓词是“一生一世”，五粮液的誓词是“为消费者创造美好”。五粮液牵手西湖玫瑰婚典，亲眼见证你们的幸福时刻，这是五粮液人的荣幸与荣光。

业内人士分析认为，酒文化与婚庆文化是中国传统文化的重要组成部分，从古至今两者相互促进相互发展，每逢喜事，必须有酒为伴，订婚酒、回话酒、交杯酒、花烛酒等等习俗流传至今，共同见证着两种传统文化的完美融合。五粮液携手中国国际西湖情玫瑰盛典，预示着五粮液在不断传承创新中国传统文化的同时，有计划地打造时尚婚庆IP，持续讲好中国白酒故事。

坚持文化自信，赋能民族品牌走向世界

和美是中国传统文化的精髓，也是五粮液的文化内涵。作为“和美文化”的代表，五粮液从产地、原料、酿造过程到口感、香气，无不体现着“和合”思想，其所蕴含的“和美文化”与中华民族所倡导的酒文化一脉相承。近年来，五粮液以酒为媒，借酒当歌，以酒诉情，五粮液的芳香与玫瑰婚典的甜蜜浪漫交织，让新人嘉宾及消费者在感受五粮液和美文化魅力的同时，不断以“和美”理念传递美好价值。

业内人士分析认为，五粮液连续两届成为玫瑰盛典的总冠名方，通过牵手玫瑰盛典这一国际化IP的艺术表达，生动诠释着五粮液品牌文化所蕴含的“和美文化”。此次品牌营销活动，让更多的消费者感知到五粮液的品质与文化底蕴，充分彰显出五粮液作为民族品牌的文化自信。

一位白酒专家曾表示，文化是品牌建设背后最深层、最持久的支撑力量，中国白酒是中国传统文化的代表内容之一。作为行业龙头企业，五粮液凝聚着中国传统文化独一无二的理念、智慧、气度、神韵，通过不断向世界展示时代的中国白酒形象，成为中华优秀传统文化全球传播的纽带和名片。

2019年，五粮液登上北京卫视《档案》栏目，《五粮液传奇——杯酒时光，651年的味道》纪录片独家披露了五粮液651年不间断酿造传世浓香古窖池的前世今生，以一块神奇的“泥巴”揭开了一段封存在时光中的“活窖池”档案;携手《上新了·故宫》，以600年，敬600年;携手《南方周末》打造“传统与传奇”：通过顶尖博物馆探访计划，与广大读者一同跨越时空与历史，博览中华文明精髓。

对于五粮液来说，一部部文化大剧相继播出，无论是画面中的传统手工酿造工艺，还是匠心精神，都演绎着五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵，不仅道出了五粮液的独特优势，更彰显了五粮液、中华白酒的文化自信。

编辑：赵果