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7月24日，《万里走单骑——遗产里的中国》第三季启动仪式暨安阳甲骨文化创新研讨会在安阳举行。酒鬼酒携手《万里走单骑》创意的“文脉·殷墟”酒也在现场发布。

中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔，《万里走单骑》总出品人郭永强， 中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒公司副总经理王哲，酒鬼酒股份有限公司总经理助理刘永泉，酒鬼酒股份有限公司酒鬼湘泉销售管理中心副总经理徐李洋等共同按下“文脉·殷墟”酒的发布键。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩在致辞时说，作为中国文化白酒的引领者，酒鬼酒一直以来都致力于保护中华文化，讲好中国故事。“守护世界遗产，是酒鬼酒回馈社会的责任与使命。”近年来，酒鬼酒关注世界遗产，加入世界遗产保护行动，并以实际行动支持把《万里走单骑》做得更好。

王浩表示，通过和《万里走单骑》的持续合作，酒鬼酒已经建立了从内容输出到IP打造，再到产品链接销售转化的闭环，在传达品牌主张的同时，也为广大用户提供了立体化、沉浸式的文化互动体验。未来，酒鬼酒将继续在文化之路上笃定前行，在传播品牌文化的同时，更好地弘扬中华民族的文化自信，传承以世界遗产为代表的中华文化精粹，让文化自信成为品牌最有力的支柱。

据悉，此次发布的“文脉·殷墟”酒借以笔墨线条，站在历史访客的角度，深入浅出地勾勒出殷墟之形：步入“殷墟遗址”入口，游目国之重器“后母戊鼎”、文字源脉“甲骨窖穴”、远古战神“妇好”，穿越三千年重现商人手作青铜器的场景，一笔一线尽是历史，一雕一刻皆为山河。

《万里走单骑——遗产里的中国》是中国文物学会和浙江卫视推出的世遗揭秘互动纪实节目，由故宫博物院前院长单霁翔担任发起人，与黄觉、马伯骞、阎鹤祥组成“布鞋男团”作为常驻嘉宾。过去两年时间内，酒鬼酒冠名的《万里走单骑》第一季、第二季完成了24集节目的录制和播出，节目以动人心弦的故事，活化文物古迹的独特风貌，以新的理念解读遗产里的中国，获得了社会的热烈反响。 （宋健/文图）