一瓶“新锐”产品的内核,是死磕“纯粹”

作者:云酒传媒 时间:2022-08-24 阅读:718

一瓶“新锐”产品的内核,是死磕“纯粹”


“纯粹相合,纯粹想喝点儿。”


自2021年7月纯粹相合发布上市以来,这句品牌Slogan就广为行业熟知。近期,随着第2届酒业青云奖获奖名单揭晓,纯粹相合再添热度——纯粹相合·霁蓝产品凭借上市以来亮眼的表现,荣获“年度十大新锐产品”。


以“发掘酒业向上的力量”为宗旨,酒业青云奖对于新产品的评选有着严苛的标准。上市不到半年的纯粹相合,首次参与评选即获重量级奖项,靠的是怎样的实力?


▼点击视频,见证纯粹相合青云奖荣耀时刻


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“新锐”背后的含金量


2021年9月,第2届酒业青云奖报名正式启动,以“让酒业的努力被看见”为主题,线上访问量达到822万次,32位特邀评委、8位特邀评审专家组成评审团进行投票,最后按照一定比例的权重评出本届青云奖的最终获奖名单。


“它们选择了新的潜力赛道,用新的方式解决行业痛点。或在品类上占位细分,或在创意上颠覆想象,或在消费上引领市场。它们是创造中国酒业新气象的新力量。”这是第2届酒业青云奖组委会对“年度十大新锐产品”的颁奖词。


一瓶“新锐”产品的内核,是死磕“纯粹”


作为九大奖项中重点关注行业新品的奖项,对“年度十大新锐产品”的评选,也契合了青云奖“发掘酒业向上的力量”的宗旨。


新锐产品在某种意义上代表着市场消费趋势,具备充分的想象空间与发展前景,因此备受经销商和投资人士的关注。今日的新锐产品,很有可能就是明日之星。


一瓶“新锐”产品的内核,是死磕“纯粹”


据不完全统计,截至2021年12月31日,酒业青云奖在百度平台收录结果达到113万,共有超过100家媒体对本次青云奖颁奖活动进行了报道;在今日头条、抖音、快手等平台上,相关内容仍在持续发酵,累计关注人次已达千万。


因此,能够获得青云奖,不仅是产品实力的佐证,也将推动品牌在知名度和美誉度方面更上台阶。


内外兼修


实力获行业认可


在不少行业人士看来,纯粹相合·霁蓝此次获奖,可谓实至名归。


纯粹相合作为相合酒库的产品品牌,从2020年12月“双品牌”战略概念首次推出,到2021年7月品牌首发惊艳亮相,再到12月作为独立品牌开启新征程,有着清晰的发展节奏,也收获了行业口碑。


一瓶“新锐”产品的内核,是死磕“纯粹”


▲纯粹相合·霁蓝


定位新一代品质主义白酒的纯粹相合,最鲜明的优势体现在品质与颜值的内外兼修。


在品质方面,产品研发过程中,相合团队深入近30家行业优质酒厂,精选近百种高品质酒体,拜访数位行业泰斗、专家,也走进诸多业内知名高校。


一瓶“新锐”产品的内核,是死磕“纯粹”


在纯粹相合发布上市之前,相合团队特意邀请到赖登燡、杨官荣、吴天祥、黄永光、黄治国、杨磊等行业专家,对纯粹相合进行了深度品鉴。专家组给出了“微黄透明,酱香突出、幽雅,陈香怡人,醇厚圆润,滋味丰富,谐调悠长,空杯留香舒适,大曲酱香型白酒风格典型”的高度评价。


在2021年12月“回归本质 只做纯粹”纯粹相合全国巡回招商会青岛站活动期间,多位著名白酒专家出席“中国白酒纯粹高标准研讨会”,并组成品质专家团,对相合严选标准进行了论证与探讨。


一瓶“新锐”产品的内核,是死磕“纯粹”


经专家们严格论证之后,相合酒库&纯粹相合《白酒选品、品控、质量推荐服务规范》正式发布,相合通过制定“标准”,对“纯粹”进行了重新定义。


不仅如此,纯粹相合还与川酒集团携手设立“纯粹相合”高品质白酒研发基地,以川酒的专家、技术优势,赋能纯粹相合品质升级。


一瓶“新锐”产品的内核,是死磕“纯粹”


品质之外,颜值也是纯粹相合品牌俘获一众粉丝的关键。


外观上,纯粹相合融合水元素衍生的水波纹理,打造了专属于相合的超级符号——水波瓶。简约而不简单,演绎最纯粹的设计格调,不仅获得业内好评,还收获了专业奖项的肯定。


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作为纯粹相合颜值担当的霁蓝,镀金瓶盖、如海浪般流动的霁蓝色瓶身设计,在酒水产品中十分醒目,一举获得2021国际酒类(中国)酒体与设计大金奖,以及中国白酒挑战赛银奖,真正做到了品质与颜值的“内外兼修”。


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实际上,除霁蓝外,纯粹相合还推出了鎏金和银红,分别服务于不同的消费人群和消费场景。这种关注消费者细分化、个性化需求的“纯粹精神”,在市场中独树一帜。


不论是自身过硬的实力,还是来自青云奖等行业奖项的肯定,都足以说明以霁蓝为代表的纯粹相合,拥有充足的发展与增值空间。


值得一提的是,在前述青岛站招商会上,200+客户到场品鉴纯粹相合,反响热烈,签约不断。这无疑为纯粹相合推进全国化、面向更多消费者,开了一个好头。


一瓶“新锐”产品的内核,是死磕“纯粹”


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