文 | 罗亚玲
继广州、重庆之后，9月9日，五粮液·九龙坛（以下简称九龙坛）“2019中秋品鉴会”走进成都。在这个被酒业赋予美好意义的日子里，九龙坛“以六百年·敬六百年”，礼宴到场嘉宾。
“这一品，等了六百多年。”品鉴之后，有嘉宾情不自禁地在朋友圈写下这样的文字。宴会现场，虽然其他嘉宾的表达不似这般文艺，但同样毫不吝惜对九龙坛外形及酒质的肯定。有嘉宾甚至认为该款产品是“独领风骚的代表”。
从这些“打call”文字可以看出，九龙坛不仅成功圈粉到场嘉宾，还生动展示了六百年故宫文化与五粮液文化碰撞出的时光之美。据了解，这样的品鉴会共将举办10场左右，趁势中秋在全国多个城市掀起“九龙旋风”。
01首开全国品鉴会，“九龙旋风”多地登陆
“成都这场九龙坛中秋品鉴会，不是我们举办的第一场，也不会是最后一场。”相关人员说道。
9月5日，“以六百年·敬六百年”中秋品鉴会率先在广州、重庆同日拉开帷幕；9月9日，成都、南昌两地接力；9月10日，广州再次成为品鉴会举办地。根据规划，本轮品鉴会还将走进北京、南京、郑州、西安等各大城市。
“九龙坛是稀缺限量发行产品，数量有限，所以我们的品鉴会也只针对当地核心客户展开，”上述人士补充道，“一方面是感谢大家长期以来对九龙坛的支持与厚爱，另一方面也是希望借此机会在全国范围内深度传播九龙坛的品牌故事。”
一直以来，品鉴会往往承载着一定的动销目的。然而据微酒记者了解，九龙坛一直处于“上市即售罄”的状态，市场可谓“一瓶难求”。故而，如此大范围的全国品鉴会对于九龙坛尚属首次。其每场几十人参加的“精英”品鉴方式也与目前市场面大多数品鉴活动有着明显区别。
“现在各个酒企都在开展品鉴会，动辄几百人，其目的是广撒网、扩声量、增销量。而对于九龙坛这种供小于求的产品而言，前面这种形式却是不适用，”有关行业观察人士说道，“通过小型精英品鉴会与核心客群形成深度链接，是明智之选。”
他还表示：九龙坛品鉴会在中秋节日氛围的烘托下展开，活动现场通过产品解读、开坛、品鉴、抽奖等环节的陆续推进，使得在场来宾既对九龙坛产品有了更详尽的了解，又以亲身品鉴对其酒质及产品文化有了切身感受。
现场嘉宾在品鉴后，对九龙坛酒质作出高度评价
02深度圈粉，九龙坛“全国织网”的背后
作为五粮液与故宫携手推出的首款文创酒品，九龙坛亮相之初便备受关注。在其全国总运营商成都川糖供应链管理有限公司（以下简称川糖）看来，此次品鉴会“圈粉”延续了九龙坛一直以来的吸睛表现。
2019年春糖期间，5L九龙坛上市见面会举行，限量发售2019坛；6月，首批产品到货被迅速抢订一空；8月底，投放于市的第二批产品同样被一抢而空；目前，九龙坛处于缺货状态。
与“一坛难求”的火热市场状况相呼应，九龙坛面市以来便频频亮相各大平台：2019年1月，由故宫博物院首度担任出品人、五粮液鼎力支持的大型文化季播节目《上新了·故宫》第九期中，九龙坛作为当期“上新了”文创产品圈粉无数；2019年3月，在春季糖酒会和泸州酒博会上，九龙坛在五粮液展厅中“C位”亮相吸睛夺目……
“九龙坛是近年来行业少有的未出先火，并且上市之后持续保持一坛难求的产品，”有行业人士表示，“作为五粮液与故宫600年文化的交融之作，九龙坛集‘内秀外型’于一身，这也是其备受青睐的主要原因。”
据介绍，九龙坛酒体采用五粮液优质基酒，在经验丰富的勾调大师与升级版数字专家勾调系统双绝的精准把控之下精心勾调而成。坛体以发源于明代的将军罐为原型，选用故宫九龙壁上形态各异的九龙造型浮雕于瓷器表面，纯手工画彩的工艺进行着色，再经6次烧制而成，配以玉玺坛盖。
无论是五粮液优质基酒的稀缺，还是坛体制作工艺的繁复，二者从源头上决定了九龙坛不能大量生产，故而限量发行2019坛。可以说，每一坛都是600年文化碰撞的结晶。为此，故宫博物馆在九龙坛瓶身上加盖了“宫”印，这无疑是对该款产品品质、文化的最佳认证。
可以说，从颜值到品质，从品牌到文化，九龙坛一直在对消费者进行逐步圈粉。此次通过品鉴会“全国织网”，更是登高而招之举。
有行业人士表示，近年来定制与白酒收藏市场正逐渐走向成熟，九龙坛在此类市场具有巨大潜力，产品本身的稀缺性使其具有天然的收藏属性，而在核心客户群体的高声量与影响力则将使其这一属性得到强化、凸显，伴随全国化推进，九龙坛这款产品的价值将远不止当前表现出来的程度。
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