自从2020年初就开始的新冠疫情，将全球人的生活都搅动得不得安宁。哪怕是解封了，也高兴不起来，因为可能你刚准备好第二波或者第三波的封控又来了。疫情的反复，让大家已经习惯了不定时的封控的风险。全球经济“难”是一个事实，大家不必避讳！全球的商业常态都被疫情冲击得支离破碎，比如国内一线城市深圳解封，但是另一个国际大都市上海却正在经历严峻的考验，考验着市场经济的韧性。
2020年，疫情横空而来，彼时可能谁也不会想到这个病毒会与我们长期共存，更加想不想到它竟然如此全面的影响了我们的市场生态。那么作为实体经济一份子的白酒行业，又是什么现状呢？大部分酒商从业者，相较以往更加谨慎了，现在基本就是持币观望，保证自己有充分的现金流，能够扛过疫情。
2022年，袭扰全球的新冠疫情仍未过去。今年疫情来势之猛仍出人意料，全国酒商的生存现状也是不容乐观。
多城酒市基本停摆
深圳、上海、吉林、长春等地因疫情突发，形势严峻，堂食和聚集也被禁止，部分区域暂停公共餐饮服务单位堂食及包房服务，受餐饮、酒吧、夜场人流下降，消费场景消失影响，酒类销量下滑明显。
相比于线下的销量，此次疫情对线上的冲击也非常大。许多酒类公司表示，公司仓库正好处于封闭区域，即使有订单也发不出货，市场动销几近完全停滞。由此看来，2022年3月的疫情冲击并不亚于2020，对酒类市场造成很大影响。
疫情之下风险和机遇是并存的，长远来看白酒市场依然乐观，基本面是向好的。回顾近20年，作为与社会民生息息相关的白酒行业，遭遇了不少意外情况和挑战，当危险过后，也激活了市场的活力。除却今年的疫情影响，进入千禧年以后，白酒行业也遭遇过几次重大挑战，下面请大家跟着小编一起盘点下，近年白酒行业遭遇到的挑战和机遇！
2003年，非典肆虐，一度让很多人觉得“寒冬来了”，但事实是，白酒进入了“黄金十年”。产量从331万千升攀升到1153万千升，产值从500多亿到5000多亿，白酒行业营收与利润规模迅速扩大。
2004年，电商崛起，线上对线下渠道产生冲击，业内一度出现“电商将取代传统渠道”的声音。然而十几年过去了，烟酒店、便利店依旧还在，并且线下连锁、体验店还在持续创新。
2011年，酒驾立法，人们又在着急“喝酒与开车”的问题，为白酒的市场前景蒙上了一层阴影。
2014年，受限制“三公消费”政策的影响，白酒行业步入深度调整期。随着政务消费出清，人们消费升级的需求得到释放，白酒行业也顺利地走了出来。
2015年，自媒体爆发式增长，微商、个性化定制、老酒等愈加碎片化的消费渠道和消费场景让大家又是一番躁动，但是白酒行业依然稳定、有序地发展。
2020年的新冠肺炎疫情，是对白酒行业的又一次冲击和挑战。在疫情下，防疫管制，加上群众恐慌，或主动或被动的都大幅减少了日常聚会，商业、政务联络的正式聚会也锐减。酒消耗得少了，市场需求腰斩，酒卖不出去实际也是正常的。疫情“冻结”聚集性餐饮消费的同时，其实间接释放了白酒家庭消费潜力，个人家庭消费市场或将增大。
其实这两年酒水销售难的问题，80%原因都是疫情反复带来的。2020年，这一场席卷全国的疫情，曾让酒业感受到了市场的寒冬。但经过疫情考验，2021年酒业各项指标反而更上台阶。但是换个角度来看按照白酒市场规律来说3、4月份不是销售的旺季，疫情在此时发生，也已经为大家避免了更多的损失。
此外，全国疫情防疫工作正在稳步推进中，防疫经验效率也是大大提高，社会面清零的周期也越来越短，都是很大利好。疫情得到控制后，酒商也应该主动寻求变化，遵循消费场景做出相应的消费策略调整，相信白酒市场将爆发出超越之前的新活力，一定会出现酒水消费的聚饮小高峰。届时，许久不见的亲朋好友，总有见面的需求，即便酒水市场难以迎来“报复性消费”，但市场整体的需求量，或许会有一个较大的提升。
正所谓“行百里者半九十”，疫情伊始，面对新冠突然到来我们毫无准备，更无防疫经验可言，最难的阶段都已经扛过去了，转机应该离我们越来越近了，大家要坚信能存活下来的都是行业翘楚，大家把它当作一次大的行业洗牌，大可不必因一时的受挫，对自己及酒水行业的未来不抱希望。
白酒作为中国人宴席上的绝对主角，地位非常重要，不可或缺。因此疫情是对市场的考验，但更是试金石。也敦促行业从业者要学会变通，针对当下情况调整市场营销，正因如此白酒行业长期发展向好的基本面不会改变。
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