盘点最近20年白酒行业经历的重大挑战

作者:酒趣知识 时间:2022-11-19 阅读:423

自从2020年初就开始的新冠疫情,将全球人的生活都搅动得不得安宁。哪怕是解封了,也高兴不起来,因为可能你刚准备好第二波或者第三波的封控又来了。疫情的反复,让大家已经习惯了不定时的封控的风险。全球经济“难”是一个事实,大家不必避讳!全球的商业常态都被疫情冲击得支离破碎,比如国内一线城市深圳解封,但是另一个国际大都市上海却正在经历严峻的考验,考验着市场经济的韧性。


盘点最近20年白酒行业经历的重大挑战


2020年,疫情横空而来,彼时可能谁也不会想到这个病毒会与我们长期共存,更加想不想到它竟然如此全面的影响了我们的市场生态。那么作为实体经济一份子的白酒行业,又是什么现状呢?大部分酒商从业者,相较以往更加谨慎了,现在基本就是持币观望,保证自己有充分的现金流,能够扛过疫情。


盘点最近20年白酒行业经历的重大挑战


2022年,袭扰全球的新冠疫情仍未过去。今年疫情来势之猛仍出人意料,全国酒商的生存现状也是不容乐观。


多城酒市基本停摆


深圳、上海、吉林、长春等地因疫情突发,形势严峻,堂食和聚集也被禁止,部分区域暂停公共餐饮服务单位堂食及包房服务,受餐饮、酒吧、夜场人流下降,消费场景消失影响,酒类销量下滑明显。


相比于线下的销量,此次疫情对线上的冲击也非常大。许多酒类公司表示,公司仓库正好处于封闭区域,即使有订单也发不出货,市场动销几近完全停滞。由此看来,2022年3月的疫情冲击并不亚于2020,对酒类市场造成很大影响。


盘点最近20年白酒行业经历的重大挑战


疫情之下风险和机遇是并存的,长远来看白酒市场依然乐观,基本面是向好的。回顾近20年,作为与社会民生息息相关的白酒行业,遭遇了不少意外情况和挑战,当危险过后,也激活了市场的活力。除却今年的疫情影响,进入千禧年以后,白酒行业也遭遇过几次重大挑战,下面请大家跟着小编一起盘点下,近年白酒行业遭遇到的挑战和机遇!


2003年,非典肆虐,一度让很多人觉得“寒冬来了”,但事实是,白酒进入了“黄金十年”。产量从331万千升攀升到1153万千升,产值从500多亿到5000多亿,白酒行业营收与利润规模迅速扩大。


盘点最近20年白酒行业经历的重大挑战


2004年,电商崛起,线上对线下渠道产生冲击,业内一度出现“电商将取代传统渠道”的声音。然而十几年过去了,烟酒店、便利店依旧还在,并且线下连锁、体验店还在持续创新。


盘点最近20年白酒行业经历的重大挑战


2011年,酒驾立法,人们又在着急“喝酒与开车”的问题,为白酒的市场前景蒙上了一层阴影。


2014年,受限制“三公消费”政策的影响,白酒行业步入深度调整期。随着政务消费出清,人们消费升级的需求得到释放,白酒行业也顺利地走了出来。


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2015年,自媒体爆发式增长,微商、个性化定制、老酒等愈加碎片化的消费渠道和消费场景让大家又是一番躁动,但是白酒行业依然稳定、有序地发展。


盘点最近20年白酒行业经历的重大挑战


2020年的新冠肺炎疫情,是对白酒行业的又一次冲击和挑战。在疫情下,防疫管制,加上群众恐慌,或主动或被动的都大幅减少了日常聚会,商业、政务联络的正式聚会也锐减。酒消耗得少了,市场需求腰斩,酒卖不出去实际也是正常的。疫情“冻结”聚集性餐饮消费的同时,其实间接释放了白酒家庭消费潜力,个人家庭消费市场或将增大。


盘点最近20年白酒行业经历的重大挑战


其实这两年酒水销售难的问题,80%原因都是疫情反复带来的。2020年,这一场席卷全国的疫情,曾让酒业感受到了市场的寒冬。但经过疫情考验,2021年酒业各项指标反而更上台阶。但是换个角度来看按照白酒市场规律来说3、4月份不是销售的旺季,疫情在此时发生,也已经为大家避免了更多的损失。


此外,全国疫情防疫工作正在稳步推进中,防疫经验效率也是大大提高,社会面清零的周期也越来越短,都是很大利好。疫情得到控制后,酒商也应该主动寻求变化,遵循消费场景做出相应的消费策略调整,相信白酒市场将爆发出超越之前的新活力,一定会出现酒水消费的聚饮小高峰。届时,许久不见的亲朋好友,总有见面的需求,即便酒水市场难以迎来“报复性消费”,但市场整体的需求量,或许会有一个较大的提升。


盘点最近20年白酒行业经历的重大挑战


正所谓“行百里者半九十”,疫情伊始,面对新冠突然到来我们毫无准备,更无防疫经验可言,最难的阶段都已经扛过去了,转机应该离我们越来越近了,大家要坚信能存活下来的都是行业翘楚,大家把它当作一次大的行业洗牌,大可不必因一时的受挫,对自己及酒水行业的未来不抱希望。


盘点最近20年白酒行业经历的重大挑战


白酒作为中国人宴席上的绝对主角,地位非常重要,不可或缺。因此疫情是对市场的考验,但更是试金石。也敦促行业从业者要学会变通,针对当下情况调整市场营销,正因如此白酒行业长期发展向好的基本面不会改变。


盘点最近20年白酒行业经历的重大挑战


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