文 | 千树

当前，国内疫情进入收尾期，各大厂商枕戈待旦，谋篇布局抢占疫情后的市场。无疑，谁能在这场未雨绸缪的“预备赛”中脱颖而出，谁就能抢先拥有决胜未来的话语权与主动权。

作为豫酒先锋，元青花·洞藏年份酒近日发起内容营销，以“了不起的洞藏宅”收割粉丝无数，强势推动终端销售猛增，成为时下逆势前行的酒业样本。

01

了不起的“话题”

脱胎于“迷惘的一代”文学经典作品《了不起的盖茨比》，元青花·洞藏年份酒发起“了不起的洞藏宅”话题，巧妙结合元青花·洞藏年份酒与经典作品，让产品标识成为话题的主角。

由于关注的人、倡导的内容以及产生的效果“了不起”，“了不起的洞藏宅”得到了业内的高度认同和积极反响。

首先是“关注的人”。许多品牌传播从公益角度，关心抗疫一线人员，而忽视了因配合抗疫而隔离在家的这部分群体。实际上，这部分人同样应该被关注、被尊重。

其次是“倡导的内容”。所谓人生如酒，洞藏成柔。“了不起的洞藏宅”倡导宅家里要摒除陋习，采取积极、多元化的生活方式。学习并合格的“学员”，将获得《家里蹲大学洞藏学院毕业证》与丰厚奖品。

点击文末“阅读原文”，拿《家里蹲大学洞藏学院毕业证》

最后是“产生的效果”。“了不起的洞藏宅”登上微博热搜，话题吸引超过一千万人关注，其在今日头条上也引发热议，参与话题用户突破三千万人，带动终端产品动销效果十分明显。

“话题性强、曝光度高，活动极大吸引了消费者对元青花·洞藏年份酒的注意力。”一位南阳终端店老板对微酒记者谈到，通过参与话题互动，消费者进一步认同了元青花·洞藏年份酒的产品品质，对产品形象动销效果良好。

他透露到，为配合线上话题营销，元青花·洞藏年份酒也于近期推出线下促销政策，线上线下联动，促使产品销量激增。

02

了不起的“洞藏柔”

从洗脑广告到情怀文案，酒业内容营销迭代无数次，也催生出互联网时代能带货才是王道的论调。但需要注意的是，品质才是最大的价值源泉与最好的广告载体。

元青花·洞藏年份酒由酿酒工艺非物质文化传承人陈新建大师精心雕琢，国家十大评酒师之一王贤大师严格把控。从500年明清古窖池精酿而出，成就醇厚酒体，而后在14米深恒温恒湿山体洞藏酒窖中静静储存、去烈存柔，最终酿出醇厚不烈洞藏柔，成就中原酒体珍贵典范。

凭借过硬的产品品质，以及醇厚不烈“洞藏柔”，元青花·洞藏年份酒被越来越多的人认可，所获荣誉也是累累如贯珠：元青花·洞藏年份10先后荣获“中国白酒感官质量奖”、“中国黄淮流域白酒核心产区风格特色奖”、“河南白酒质量鉴评第一名”等，元青花·洞藏年份20荣获白酒界“奥斯卡小金人”奖——“中国白酒酒体设计奖”。

去年年底，元青花·洞藏年份10加冕“豫酒（河南）名片”，正式加入河南名片阵容，代表着豫酒最高形象。

03

了不起的“营销事件”

此次话题营销中，元青花·洞藏年份酒不仅在特殊时期树立了内容营销的典范，更是在特殊时期雪中送炭，给渠道终端提供了真金白银的动销支持。

在前中后期的宣传中，线上线下联合发力，尤其是元青花·洞藏年份核心消费者们的自发转载，使得“了不起得洞藏宅”得到了优质、高效的曝光，进而强势拉动了终端产品走量。

“好品质，说出来；好促销，搞出来。”另一位南阳终端老板表示，元青花·洞藏年份酒近年来在给终端动销提供支持方面，可以称得上是豫酒中的最大投入者。

微酒记者注意到，元青花·洞藏年份酒经销商与终端商作为观察者，同时也作为深度参与者，与厂家一起联动，进一步紧实了厂商命运共同体。此外，“真金白银”加“真情实意”地支持终端动销，不仅使得元青花·洞藏年份酒销量激增，也让其在抢占疫情之后的市场中，获得更大的话语权与主动权。